Зачем политикам нужно говорить «Я одобряю это сообщение» в своих объявлениях?
верхний предел-лидеров '>По мере приближения избирательного сезона избиратели будут видеть по телевидению много агитационной рекламы. Все без исключения эти объявления будут заканчиваться отказом от ответственности о том, что одобряемый политик санкционировал размещение ролика. Обычно человек говорит или цитируется так: «Я одобряю это сообщение». Это явно требование, но почему? И как это началось?
Это относительно новая практика. В 2002 году был принят Закон о реформе двухпартийной кампании вместе с положением о поддержке рекламы. Закон, который поддержали тогдашние сенаторы Джон Маккейн и Рассел Д. Фейнголд, был призван еще больше узаконить пожертвования на избирательную кампанию путем запрета крупных корпоративных пожертвований. Stand By Your Ad требует, чтобы любой, кто баллотировался в федеральный офис, поставил отметку «Я одобряю это сообщение» как часть рекламы своей кампании. Цель состояла в том, чтобы пресечь разгон, когда кандидаты непрерывно оскорбляли и обвиняли друг друга. Создав «Stand By Your Ad», законодатели надеялись, что политические кандидаты дважды подумают, прежде чем прибегнуть к грязной тактике, а затем попытаются отрицать какую-либо причастность. Назовите это добровольной кампанией позора.
Федеральная избирательная комиссия (FEC) очень четко определяет, как должен выглядеть этот отказ от ответственности. Согласно FEC, письменное заявление должно располагаться в конце объявления, появляться не менее четырех секунд, быть читаемым на контрастном фоне и занимать не менее 4 процентов высоты изображения по вертикали. Кандидат обычно идентифицируется и произносит сообщение вслух.
Если сообщение не было одобрено кандидатом, то в ролике обычно указывается ответственное лицо - политический комитет, группа или лицо. Также обычно оговаривается, кто финансировал рекламу.
Так действительно ли работает этот указ о «приличии»? Согласно исследованию Школы бизнеса Хааса Калифорнийского университета в Беркли и опубликованному вЖурнал маркетинговых исследованийв 2018 году ответ: не совсем.
Негативная агитационная реклама составляла 29 процентов мест политического убеждения в 2000 году, а в 2012 году это число выросло до 64 процентов. За неделю до президентских выборов 2016 года 92 процента рекламы были охарактеризованы как негативные.
Одна из возможных причин: помечая отрицательное сообщение словами «Я одобряю», кандидаты могут на самом деле восприниматься избирателями как более заслуживающие доверия, поскольку они демонстрируют, что они готовы поддержать то, что зрители считают правдивыми заявлениями. В исследовании 2000 человек, использующих как настоящую, так и вымышленную рекламу, исследователи обнаружили, что фраза «Я одобряю это сообщение» не повлияла на их восприятие позитивной рекламы или личной рекламы нападения, но повысила их доверие к политикам, использующим основанную на политике рекламу нападения.
ТНТ и динамит - это одно и то же
Появление федерального регулирования, даже если нет фактического одобрения регулирующих органов в отношении заявления, похоже, придает сообщениям убедительность. Пока кандидат «одобряет» сообщение, положительное или отрицательное, избиратели могут воспринимать его субъективные утверждения как правду.
У вас есть большой вопрос, на который вы хотите, чтобы мы ответили? Если да, сообщите нам об этом по электронной почте bigquestions@mentalfloss.com.