История туалетной бумаги: как Америка убедила мир вытереться

С незапамятных времен люди находили изящные способы убраться после туалета. Наиболее распространенным решением было просто взять то, что было под рукой: кокосы, ракушки, снег, мох, сено, листья, траву, кукурузные початки, овечью шерсть, а позже - благодаря печатному станку - газеты, журналы и страницы книг. Древние греки использовали глину и камень. Римляне, губки и соленая вода. Но идея коммерческого продукта, предназначенного исключительно для того, чтобы вытирать задницу? Это началось около 150 лет назад, прямо здесь, в США. Менее чем за столетие гений маркетинга дяди Сэма превратил одноразовое изделие во что-то незаменимое.

Как появилась туалетная бумага.

Первыми продуктами, разработанными специально для протирания нижнего мира, были пропитанные алоэ листы манильской конопли, которые выдали из коробок, похожих на салфетки. Они были изобретены в 1857 году предпринимателем из Нью-Йорка по имени Джозеф Гейетти, который утверждал, что его простыни предотвращают геморрой. Гейетти так гордился своей лечебной туалетной бумагой, что его имя было напечатано на каждом листе. Но его успех был ограничен. Вскоре американцы привыкли протирать каталог Sears Roebuck и не видели необходимости тратить деньги на то, что приходило по почте бесплатно.

Туалетная бумага сделала следующий шаг вперед в 1890 году, когда два брата по имени Кларенс и Э. Ирвин Скотт популяризировали идею туалетной бумаги в рулоне. Бренд Скоттов стал более успешным, чем лечебные салфетки Гейетти, отчасти потому, что они наладили устойчивую торговлю туалетной бумагой в отелях и аптеках. Но по-прежнему было нелегко заставить публику открыто покупать продукт, в основном потому, что американцы по-прежнему стеснялись физических функций. На самом деле братьям Скотт было так стыдно за характер своей работы, что они не принимали должного за свои инновации до 1902 года.

«Никто не хотел спрашивать об этом по имени, - говорит Дэйв Прегер, автор книги.Культура какашек: как Америка формируется с помощью ее крупнейшего национального продукта. «Это было настолько табу, что о продукте нельзя было даже говорить». К 1930 году немецкая бумажная компания Hakle начала использовать слоган: «Попросите рулон Hakle, и вам не придется говорить о туалетной бумаге!»

почему они называют это зеленой комнатой

Со временем туалетные салфетки постепенно стали основным продуктом питания в Америке. Но официально продукт не получил широкого распространения до тех пор, пока этого не потребовала новая технология.

люди, подвергшиеся криогенной заморозке

В конце 19 века все больше и больше домов строилось с сидячими туалетами со смывом, привязанными к внутренним водопроводным системам. А поскольку людям требовался продукт, который можно было смыть с минимальным повреждением труб, кукурузные початки и мох больше не режут его. В мгновение ока реклама туалетной бумаги хвасталась, что ее рекомендуют и врачи, и сантехники.

Туалетная бумага становится мягкой.

В начале 1900-х годов туалетная бумага все еще продавалась как лекарственное средство. Но в 1928 году Hoberg Paper Company попробовала другой подход. По совету своих рекламщиков компания представила бренд под названием Charmin и украсила продукт женским логотипом с изображением красивой женщины. Гениальность кампании заключалась в том, что, проявив мягкость и женственность, компания смогла избежать разговоров о реальном назначении туалетной бумаги. Charmin имел огромный успех, и эта тактика помогла бренду пережить Великую депрессию. (Помогло и то, что в 1932 году Charmin начала продавать упаковку экономичных упаковок из четырех рулонов.) Десятилетия спустя изящных дам заменили младенцы и медвежата - рекламные автомобили, которые до сих пор продаются в проходах.

К 1970-м годам Америка уже не могла представить себе жизнь без туалетной бумаги. Показательный пример: в декабре 1973 г.Сегодняшнее шоуведущий Джонни Карсон пошутил о нехватке туалетной бумаги во время своего вступительного монолога. Но Америка не смеялась. Вместо этого телезрители по всей стране бежали в свои местные продуктовые магазины и скупали столько вещей, сколько могли. В 1978 г.ТелепрограммаВ ходе опроса был назван мистер Уиппл - приветливый бакалейщик, который умолял покупателей: «Пожалуйста, не выдавливайте Чармина» - третий по величине человек в Америке после бывшего президента Ричарда Никсона и преподобного Билли Грэма.

В настоящее время Соединенные Штаты тратят более 6 миллиардов долларов в год на туалетную бумагу - больше, чем любая другая страна в мире. Американцы в среднем используют 57 квадратов в день и 50 фунтов. год.

Тем не менее, рынок туалетной бумаги в Соединенных Штатах практически остановился. Реальный рост отрасли происходит в развивающихся странах. Вот он, бум. Доходы от туалетной бумаги только в Бразилии с 2004 года увеличились более чем вдвое. Считается, что радикальный рост продаж обусловлен сочетанием демографических изменений, социальных ожиданий и располагаемого дохода.

«Распространение глобализации можно измерить распространением западных практик ванных комнат», - говорит Прегер. Когда среднестатистические граждане страны начинают покупать туалетную бумагу, наступают богатство и потребительство. Это означает, что у людей не только есть лишние деньги, но они также попали под влияние западного маркетинга.

Оставит ли Америка когда-нибудь туалетную бумагу?

Даже в условиях бума на рынках развивающихся стран производители туалетной бумаги вынуждены брать больше за рулон, чтобы получать прибыль. Это потому, что издержки производства растут. За последние несколько лет целлюлоза подорожала, затраты на электроэнергию растут, и даже воды становится мало. Производителям туалетной бумаги, возможно, придется и дальше повышать цены. Вопрос в том, если туалетная бумага станет предметом роскоши, смогут ли американцы жить без нее?

что за змея была в самолете

По правде говоря, мы очень долго жили без него. И даже сейчас многие люди это делают. В Японии Washlet - унитаз, оборудованный биде и воздуходувкой, - становится все более популярным. И во всем мире вода остается одним из самых распространенных методов самоочистки. Например, многие места в Индии, на Ближнем Востоке и в Азии все еще зависят от ведра и крана. Расстанутся ли когда-нибудь американцы со своей любимой туалетной бумагой, чтобы принять дополнительные меры по экономии денег? Или мы продолжим сбрасывать наличные? Прегер, например, считает, что апокалипсис с туалетной бумагой маловероятен. В конце концов, американская маркетинговая машина - мощная штука.

Эта статья изначально была опубликована в журнале Trini Radio.