Много лжи Джо Исузу
верхний предел-лидеров '>Из многих японских производителей автомобилей, доминировавших на внутреннем автомобильном рынке в 1980-х, Isuzu не был самым узнаваемым. Компания, прибывшая в США в 1981 году, имела рекламный бюджет менее одной десятой от бюджета Toyota. Даже если бы можно было потратить больше денег, телевизионные ролики об автомобилях были печально известными. Всегда были длинные кадры седанов на разворачивающихся дорогах, тихих кабин и расслабленных водителей. Потребителям было трудно отличить друг друга.
Все изменилось с появлением Джо Исузу, одного из самых нечестных, неэтичных и успешных продавцов автомобилей всех времен.
С 1986 по 1990 год актер Дэвид Лизор играл вымышленного автомобильного дилера, который лгал со своей намазанной улыбкой на лице, превратив скромную автомобильную компанию в бренд, известный всем. Делая возмутительные заявления о возможностях своих автомобилей с мигающей на экране надписью «Он лжет», Leisure мгновенно стал узнаваемым как забавная подделка сомнительного клише продавца.
какие карты покемонов стоят денег
Единственная проблема: Джо Исузу был настолько популярен, что люди забыли, что он пытался продавать автомобили.
почему Дженнифер Холмс покинула Нью-Харт
Кампания Isuzu была разработана рекламным агентством Della Femina, Travisano & Partners, которому автопроизводитель поручил повысить свой авторитет в США. При ограниченном бюджете компания решила сосредоточиться на продавце, который никогда не встречал слишком высокого роста. . Isuzu хвастался автомобилями стоимостью 10,80 долларов (он переставил десятичную точку), способными подниматься в горы или преодолевать 300 миль на галлон.
Джон Ловиц был первым, кто выбрал эту роль в компании, поскольку он довел до совершенства неискренность в роли патологического лжеца.Субботняя ночная жизнь. Но в конечном итоге агентство выбрало Leisure, актера, сыгравшего эпизодические роли в кино.Самолет!фильмов и добился определенного успеха в серии объявлений в телефонной книге в 1983 году. (До этого он жил в своей машине - Volkswagen.) Он снял только один ролик Isuzu, прежде чем его вызвали, чтобы сделать еще шесть.
Несмотря на то, что дилеры опасались пародии на собственный торговый персонал, ролики сразу же стали хитом. Продажи Isuzu за оставшуюся часть года выросли на 18%, а Leisure получила признание, присущее талисманам из зерновых. В роли Джо он снял перекрестный рекламный ролик Burger King в 1988 году; четыре года спустя он продвинул пиво A&W. В своем выступлении Рональд Рейган сравнил торговлю Исузу с поведением никарагуанского лидера Даниэля Ортеги.
Но популярность Isuzu имела неприятные последствия. После резкого скачка продаж 1986 года компания продала примерно такое же количество автомобилей в первой половине 1987 года. (Фактически, на 50 меньше). И Isuzu, и эксперты рекламной индустрии выразили обеспокоенность тем, что Isuzu был настолько интересным персонажем, что люди фактически платили. больше внимания к нему и меньше внимания к продукту, который он продавал - машине.
Isuzu попыталась выделить больше функций продукта в последующих рекламных объявлениях. Однако досуг оставался в центре внимания публики. В 1990 году, после более чем 40 выступлений, он получил первоклассное письмо, в котором говорилось, что компания прекращает кампанию.
забавные факты о летнем времени
В то время как Leisure нашла работу в таких ситкомах, какПустое гнездо, испытывающий трудности Isuzu переключил свое внимание на грузовики. В 2001 году они воскресили Джо, чтобы продвинуть свою новую Axiom, но это мало повлияло на их скромные продажи. К 2008 году только 7000 из более чем 16 миллионов автомобилей, проданных в Штатах, носили лейбл Isuzu.
Досуг несколько раз повторял эту роль, в последний раз во время президентской кампании Митта Ромни в 2012 году. Из-за того, что Isuzu ушел с рынка седанов в США в 2008 году, он стал одним из немногих корпоративных талисманов, которые действительно пережили корпорацию, в которой он работал. Говоря о славе персонажа в 1987 году, актер был пророческим человеком. «Может быть, людям нравится реклама, - сказал он, - но они мало знают об автомобилях».