Калифорнийский изюм: как гроздь сушеного винограда стала хитом

Когда Сет Вернер, 31-летний копирайтер рекламного агентства Foote, Cone & Belding, вышел на презентацию, он понял, что должен устроить шоу. Этот клиент работал со своим агентством более десяти лет, и, хотя в прошлом у них было несколько довольно успешных кампаний, продажи основного продукта клиента снижались. Великая идея Вернера была рискованной, особенно без представителя знаменитости, которого просил клиент. Итак, имея на кону кампанию с бюджетом в 7,5 миллионов долларов, Вернер начал танцевать через всю комнату под старый хит Motown «Я слышал это сквозь виноградную лозу».

Идея Вернера о 30-секундном телевизионном рекламном ролике, впервые представленная 14 сентября 1986 года, познакомила аудиторию с The California Raisins, группой антропоморфизированных изюмов ​​с выразительными бровями, стильной обувью и самыми изящными танцевальными движениями с тех пор, как банан Chiquita Banana засветился в рекламе в рекламе. 1940-е годы. Людям так нравилось петь и танцевать изюм Claymentation, что последовали новые рекламные ролики, и - в рамках маркетинговой схемы, о которой в то время практически никто не слышал - The California Raisins выпустили четыре альбома, получив высокую оценкуРекламный щитПопала в серию Hot 100 и номинацию на «Эмми» (и участие в шоу, получившем «Эмми»). Но как гроздь сушеного винограда, обремененная репутацией посредственной и скучной закуски, стала синонимом чванства?

По заказу Консультативного совета по изюму Калифорнии (CALRAB), торговой группы производителей изюма в Центральной долине Калифорнии, рекламный ролик был частью многомиллионной кампании по борьбе с замедлением продаж изюма. CALRAB объединилась с рекламным агентством Foote, Cone & Belding, чтобы попытаться наладить эмоциональную связь между потребителями и сухофруктами. Проблема, как сказал в то время куратор по работе с клиентами FCB, заключалась в том, что, хотя клиенты понимали пользу изюма для здоровья, у них были эмоциональные связи с различными порочными продуктами, такими как сигареты из-за давнишней рекламы «Marlboro Man» или пиво, основанное на рекламе. популярные рекламные объявления Miller Time.

птицы летают на юг на зиму?

Вернер и его партнер по копирайтингу Декстер Федор знали, что им нужно сделать сухофрукты менее запоздалыми - для изюма нужна индивидуальность. Они должны были стать жизнью закусочной. «Мы решили, что хотим, чтобы изюм был прохладным и немного устрашающим», - сказал Вернер. Ответ? Высокие кроссовки, солнцезащитные очки и бесконечная чванство. Вернер и Федор также думали, что в рекламе следует использовать глиняную анимацию, тип покадровой анимации с использованием персонажей или декораций, сделанных из глины или других аналогичных податливых материалов, а не обычную мультипликационную анимацию. И хотя этот процесс трудоемкий и дорогостоящий, работа Вернера смогла их победить. CALRAB дал «Виноградной лозе» зеленый свет.

забавные факты о M&M

Имея в руках бюджет, агентство наняло Уилла Винтона, получившего Оскар аниматора, который позже стал использовать термин «глиняность», чтобы помочь создать свое видение танцующего изюма. Винтон и его команда наняли танцоров, чтобы танцевальные движения Raisins выглядели реалистично. Поскольку аниматоры выстраивали каждый кадр вручную, придавая каждому изюму его индивидуальность (включая индивидуальные выражения лица и красочные солнцезащитные очки), на съемку рекламного ролика ушло больше месяца.

Что касается музыки, то в рекламе был показан Бадди Майлз, соавтор Карлоса Сантаны и барабанщик Джими Хендрикса, исполнивший песню «I Heard It Through The Grapevine», выбранную из-за очевидной связи между виноградом и изюмом, а также из-за того, что песня увидела возрождение после того, как версия Марвина Гэя была использована для вступительной сцены хитового фильма 1983 годаБольшой холод.

Зрители быстро сообразили аутентичный R&B саунд Raisins, а версия The California Raisins песни Grapevine даже достигла 84-го места в рейтинге.Рекламный щитHot 100. С 1987 по 1988 год вымышленная группа выпустила четыре альбома, два из которых стали платиновыми. Более 2 миллионов человек купили свои альбомы и слушали каверы на песни Raisins, включая «Lean on Me» и «You Can’t Hurry Love». Продажи самого изюма после первого рекламного ролика выросли на 20 процентов.

Такие музыканты, как Рэй Чарльз и Майкл Джексон, даже участвовали в этом изюминке, спев свои собственные версии «I Heard It Through The Grapevine» для последующих рекламных роликов. Джексон, который согласился сделать свою рекламу бесплатно (и при условии, что он будет работать только с Винтоном, которого он знал по ихКапитан EOпроект с Диснеем), помог создать свой собственный изюм из глины с его фирменной белой перчаткой, шляпой и тазовыми движениями танца.

Помимо появления в коротких рекламных роликах, The California Raisins делились своими музыкальными способностями в телевизионных передачах. В 1987 году Винтон показал, что Изюм поет «Рудольф, Красноносый олень» вРождественский праздник глины, созданный им рождественский телесериал, получивший премию «Эмми» за выдающуюся анимационную программу. В следующем году Винтон создал еще один телесериал под названиемВстречайте изюм!Шоу в стиле псевдодокументации создало полную предысторию восхождения группы к славе и погрузилось в историю каждого из отдельных Raisins, у которых к тому времени были имена - A.C., Beebop, Stretch и Red. Излишне говорить, что история их групп в значительной степени заимствована из тех историй происхождения, которые, как правило, были у настоящих групп. Затем в 1989 году 13-серийное шоу «Субботнее утро» под названиемКалифорнийское шоу изюмаэфир.

почему их называют каменистыми горными устрицами

Но влияние Raisins вышло за рамки телевидения и музыки и начало вторгаться на все уровни поп-культуры. Во время пика своей популярности в конце 80-х у California Raisins также был фан-клуб, где можно было купить плюшевые игрушки, ланч-боксы и освежители воздуха, а также серию комиксов. В хлопьях Post's Raisin Bran использовались все более популярные сухофрукты, и они объединились с Raisins, чтобы продвигать свои хлопья в коробках, а сеть ресторанов быстрого питания Hardee’s купила лицензию на производство невероятно популярных коллекционных фигурок изюма.

Хотя Винтон снял последний телевизионный фильм о Клеймации о Изюме в 1990 году, в конце 80-х годов популярность Изюма пошла на убыль. Продажа изюма стала обходиться CALRAB слишком дорого, и публика двинулась дальше. Но благодаря калифорнийскому изюму теперь обычным явлением стало видеть рекламу антропоморфизированных продуктов питания или конфет. «Изюм открыл шлюз… все нужно было персонифицировать», - сказал Винтон.Еда и винопрошлый год. В то время как сегодняшние рекламные ролики могут изображать M & M и печенье с уникальными персонажами, California Raisins занимает особое место как иконы поп-культуры 80-х.