Cовместимость по знаку зодиака
Cовместимость c селебрити

Узнайте совместимость по знаку зодиака

Статья

Продажа позора: 40 возмутительных винтажных объявлений, которые любая женщина сочтет оскорбительными

верхний предел-лидеров '>


Одна винтажная реклама предупреждает женщин: «Не позволяйте им называть вас СКИННИ!» в то время как другой обещает, что курение сигарет поможет сохранить стройность. Если задача преобразования своего тела в текущую желаемую форму не является достаточным бременем, женщинам также напоминают, что они воняют.

В этой винтажной рекламе женщина может испускать неприятный запах от любой части тела - от подмышек, рта, волос, рук, женских частей тела, - но она никогда не узнает об этом, пока ее муж не выходит из двери с чемоданом внутри. рука. А как насчет ее кожи? Согласно такой рекламе, она могла отогнать этого мужчину своими так называемыми грубыми порами, старым ртом, линиями загара, прыщами, морщинами, кожей среднего возраста, волосатыми ногами или губой, видимыми венами или ужасом всех ужасов, руками из посуды. .

Я оскорбляю? В блоге ведется хроника таких винтажных рекламных объявлений о позоре тела, ориентированных на женщин, и озадачивающий сдвиг от одного женского идеала к другому. Синтия Петрович, художница из Южной Калифорнии, известная как RedTango, которая разрабатывает и продает подарочную линию в ретро-стиле, увлеклась этой рекламой, когда училась в колледже. Теперь у нее есть гараж, полный антикварных и винтажных журналов, из которых она медленно воровала самые сексистские (и самые смешные) объявления, ориентированные на женщин.

Последние пару лет она загружала эти объявления на сайт Do I Offend?, Где добавляла язвительный заголовок и сорвала их по таким категориям, как «Важное дело», «Мучения в туалете» и «Никаких сисек». Мы поговорили с Петрович о ее коллекции и о том, что она узнала о том, как рекламщики на Мэдисон-авеню разбогатели, продавая женщинам позор.

Collectors Weekly: Как вы впервые заинтересовались этой рекламой?


Вверху: пример из серии вальдорфской рекламы 1930-х годов о плохой туалетной бумаге, разрушающей семейную жизнь. Щелкните изображение, чтобы увидеть его в увеличенном виде. Вверху: Без правильного дезодоранта, предостерегает это Одо-ро-но, физическая привлекательность становится бесполезной.

Петрович:

Когда я учился в колледже, я наткнулся на романтический журнал 1930-х годов под названием «Правдивая история» в магазине антиквариата в Оранж, Калифорния. Листая страницы, я нашел рекламу туалетной бумаги Waldorf, которая представляла собой небольшой комикс. Мужчина стал настолько раздражительным по отношению к своей жене, что их брак рушится. Как оказалось, дешевая туалетная бумага сводит его с ума, потому что в ней есть осколки. Пара подносит салфетку к свету и видит в ней маленькие кусочки дерева. Waldorf неоднократно рекламировался в этих журналах. В некоторых объявлениях раздражалась жена, а потом это была их маленькая девочка. В конце концов, вся семья пострадала от этого бедствия. Мне это показалось таким забавным.

После этого я пристрастился к поиску этих старых журналов романтики 30-40-х годов - «Настоящий роман», «Правдивая история» и «Настоящие секреты», а также журналов о домашнем хозяйстве, таких как «Домашний компаньон женщины» и « Женский домашний журнал ». Но именно в романтических журналах я нашла рекламу, которая действительно захватывала. Они самые занимательные и просто бесстыдные. Самая распространенная предпосылка - женщина не хочет обидеть мужчину. В этих объявлениях говорится о том, собирается ли ваш муж уйти от вас из-за того, что вы не пользуетесь средствами женской гигиены, или ваша кожа головы пахнет, когда вы танцуете, или у вас есть запах трусов.

В 1930-х годах танцы были важным социальным занятием, и компании по производству шампуня хотели, чтобы женщины беспокоились об еще одном способе неприятного запаха.

Приятно видеть, насколько нелепы эти объявления, но привлекательность выходит за рамки юмора. Я также интересуюсь социологией и психологией, особенно тем, как мы рекламируем женщин и как с женщинами обращаются в средствах массовой информации в целом. Я думаю, что мы, как общество, крайне жестоки по отношению к женщинам. Я смотрю на эти старые объявления и чувствую, что ничего не изменилось. Это печально, потому что моя мама ходила на митинги женщин за свободу в 70-х, а 40 лет спустя нам стало хуже. У нас нет тех маленьких комиксов, которые высмеивают женщин, но все же существует сильное давление на женщин, чтобы они вписывались в них, а не обижали людей, не подвергались остракизму. В старой рекламе вы могли обидеть людей множеством способов: пробежками в чулках, запахом волос, неприятным запахом изо рта, запахом подмышек. Но сегодня каждый сантиметр женского тела изучается, особенно когда речь идет о весе.

Collectors Weekly: Что побудило вас начать блог об этих объявлениях?

Петрович:В итоге у меня остались стопки этих винтажных журналов в шкафах в гараже. В какой-то момент я посмотрел на стопки и подумал: «Если люди найдут это интересным и забавным, почему бы не поделиться этим?» Я хотел что-то с этим сделать. Если он будет занимать столько места в моей жизни, я должен сделать его полезным. То, что вы видите на веб-сайте сейчас, даже не касается того, что мне нужно загрузить. На это у меня ушло полтора года, когда я несколько раз в неделю приходил за компьютером, чтобы сканировать и загружать объявления на сайт.

остров синих дельфинов факты

Collectors Weekly: Когда началась такая реклама?

В рекламе в журналах XIX века продавались устройства, которые меняли лицо.

Петрович:Средства массовой информации, которые порождают незащищенность в нашей культуре, появились в конце 1800-х годов с распространения журналов. У меня есть реклама 1890-х годов, в которой предлагается множество хитростей, чтобы изменить ваше лицо. Викторианцы действительно любили вещи, которые можно носить на лице, чтобы приподнять подбородок и поправить нос. В каждом возрасте есть свои невротические пристрастия к красоте. Им также хотелось иметь узкую узкую талию и большие ягодицы, образованные корсетами, а также длинные красивые волосы.

В конце 19 века журналы взяли на себя советы и заботу вашей семьи. По мере того как журналы становились доступными для все большего и большего числа людей, вы могли читать о том, что покупать, как заботиться о своих детях, как вы должны выглядеть и о чем должны думать и делать. Люди обращались к журналам, чтобы получить информацию и составить мнение о себе. Внезапно незнакомцы говорили людям, как они должны выглядеть, покупать и думать. Сегодня это произошло с появлением Интернета.

Я заметил, что в 1930-х годах нарастала лихорадка. К концу 30-х рекламодатели были на пике популярности. Вы открываете сейчас любой из этих журналов и начинаете смеяться. Но во время Второй мировой войны я бы сказал, что около 80 процентов рекламы, манипулирующей вами, рекламы, в которой говорится, что вы воняет или неприемлемы для общества на каком-то уровне, исчезли.

Collectors Weekly: на своей домашней странице вы рассказываете о том, как эта реклама вызывает чувство стыда, вины и паранойю.

Дезинфицирующее средство Lysol, которое продавалось как спринцевание в 30-х годах, произвело бесконечные рекламные объявления, в которых мужчина оставил свою жену из-за невыразимых проблем «женской гигиены».

Петрович:Да, потому что, когда вы чувствуете себя хорошо, вы ничего не покупаете. Паранойя, страх, неполноценность - все это продает товары. Это также часть работы рекламы - создавать и постоянно поддерживать среду, в которой вы постоянно боитесь покупать вещи, которые не работают.

Collectors Weekly: согласно винтажной рекламе, каковы некоторые последствия неиспользования этих продуктов?

Петрович:Во-первых, конечно, тебе будет одиноко и свиданий у тебя не будет. Это самое худшее. Во-вторых, ваши подруги будут говорить о вас за вашей спиной, потому что вы воняет. В 1930-х годах в рекламе была небольшая фотография игры в бридж, а женщины шептали: «О, Боже, как бы мне хотелось, чтобы она использовала дезодорант». В-третьих, вы не получите работу. Вас не будут продвигать по службе, потому что начальник действительно думает, что вы чувствуете запах, но он ничего не скажет. Многие из этих рекламных роликов были сделаны во время Великой депрессии, поэтому женщины отчаянно пытались найти работу. Кто-то наконец подсказывает им, что им нужно принять ванну, потому что они воняют. Я не говорю, что это все смешно. В этом может быть доля правды, но она увеличена до такой степени, что женщину учат винить во всем себя.

Collectors Weekly: Возможно, эти компании тоже действовали из-за депрессии.

Когда во время Великой депрессии женщины похудели из-за голода, стройный, прямой силуэт с клапаном вышел из моды. Иронизированные дрожжевые продукты обещали «худым» женщинам «вес», то есть большие бедра и грудь.

Петрович:Может, это было отчаяние. Экономика неразрывно связана с сексуальностью, и мне нравится исследовать, как именно это работает. Когда еды меньше, более тяжелые люди считаются привлекательными. Когда у вас много еды, худые люди более привлекательны. Продукты, которые помогают набрать вес, стали модными во время Депрессии. Если вы выглядите немного более наполненным, вы не будете выглядеть обделенными.

Я пытаюсь отсканировать и разместить на сайте переменные изображения тела. В некоторых объявлениях говорится: «О, она жердочка. Посмотри на нее! Она слишком худая. В комиксах парни такие: «Забудь. Я ее даже не замечаю. Теперь она прибавила в весе? О, да, все мужчины собираются вокруг. А еще есть реклама, в которой говорится, что вам нужно избавиться от лишнего веса, потому что вы должны быть худыми. Вы не успеваете. Что это сегодня? Как я должен теперь выглядеть? У людей нет возможности постоянно превращаться во что-то новое - о, это не в стиле? Хорошо, позволь мне сгладить грудь или накачать грудь. Позволь мне избавиться от своей задницы. А теперь я надуваю задницу.

Collectors Weekly: Я заметил, что вес, который вы, предположительно, набираете от таких продуктов, как Wate-On, никогда не переходит в нежелательные места, такие как живот.

Как ни странно, это устройство 19 века обещало уменьшить бюст. Возможно, некоторые груди считались слишком большими для идеала песочных часов викторианской эпохи?

Петрович:Это всегда касается груди и ягодиц, потому что реклама - это фантастика. Что произойдет, когда вы купите этот продукт и намажете его? Мужчины тоже лгут, особенно с пивом. Это главное: если вы выпьете такое пиво, женщины будут собираться толпой. Рекламные фантазии ориентированы не только на женщин, но в основном так оно и есть.

Collectors Weekly: Я заметил, что во многих рекламных объявлениях женщинам также приходилось производить впечатление на друзей своих мужей или их начальников.

Петрович:Эта тема часто встречается в разделе, посвященном еде, на моем веб-сайте 'Адская кухня'. Это еще и экономия денег. Вы должны быть очень ориентированы на бюджет, но все же приготовить шикарный ужин, чтобы ваш муж чувствовал, что это блюдо «достойное короля». Даже при вашем ограниченном бюджете ожидается, что вы хорошо пообедаете, когда к вам придет босс, потому что ваш муж получит повышение по службе, если ваша солонина будет идеальной и позволит сэкономить деньги.

«Мужья восхищаются женами, которые держат свои чулки в идеальном состоянии». В 1930-х годах рекламодатели хотели, чтобы женщины беспокоились о своем «С.А.». или «Призыв к запасам».

Она также должна была поддерживать свой внешний вид. О боже, ужасы! Женские чулки бегут, когда пара находится в середине вечеринки, и вы не поверите насмешливым взглядам мужа. Как будто она лежит в сточной канаве. Иногда вы не можете помочь с бегством в чулках, а выражения отвращения в рекламе совершенно несоразмерны. «Фу, ты потерял привлекательность для чулок!» Рекламодатели придумывали эти оскорбительные фразы, вроде «S.A.» или «призыв к продаже».

Имейте в виду, что во время Великой депрессии у женщин не было много лишних денег, чтобы потратить их на еще одну пару чулок. О, черт возьми, оно порвано! Чем ты планируешь заняться? Вы, вероятно, не сможете пойти в Rite-Aid, потому что Rite-Aids не открывались в 9 или 10 часов вечера. тогда. Вы застряли на вечеринке с порванным чулком, и это, вероятно, положит конец вашему браку.

Collectors Weekly: Меня удивило не только слезы, но и то, насколько важными были тогда «руки от посуды».

В рекламе 1930-х годов «руки из посуды» угрожали браком.

Петрович:В наши дни об этом никто не говорит, тряпки для посуды. Я помню, в начале 70-х годов в рекламе Palmolive была изображена женщина, опускающая руки в воду для посуды, потому что их мыло одновременно должно было быть косметической процедурой. Помимо таких вещей, как Palmolive, у нас теперь есть посудомоечные машины, поэтому рекламодателям пришлось попробовать другой способ продвижения этого продукта, например, сосредоточиться на удобстве. Еще в 1930-е годы руки жены проводили много времени в горячей воде, но она должна была оставаться красивой.

К тому же большие поры почему-то были ужасны. Тревоги входят в моду и выходят из нее, и люди какое-то время зацикливались на привлекательных порах. Нам всегда нужно найти что-то новое, о чем можно беспокоиться. Сегодня в центре внимания находится живот, который нужно вернуть в форму. Мы придумываем новые термины, чтобы высмеивать части тела, такие как «лодыжки» и «крылья бинго», а затем начинаем их использовать. «Я не могу выйти в купальнике, потому что у меня есть крылья лото». Мы принимаем это и принимаем как реальность.

Collectors Weekly: Удивительно, как много разных способов почувствовать неприятный запах.

В этой рекламе хорошенькая Джоан не понимает, почему она так непопулярна. Ночью ее нижнее белье сплетничает о ее небрежной стирке и запахе, который они исходят.

Петрович:

Да, в 1930-е рекламодатели проявили к этому творческий подход. В качестве бонуса они также проинструктировали вас, как провести «тест на пройму», чтобы вы могли почувствовать запах собственного фанка и определить, приемлемы ли вы для вечеринки или нет. Может быть, люди просто не так много мыли - что подводит меня к моему любимому объявлению.

Это приз, причина, по которой я их собираю, высшее достижение. Тот, кто придумал это в рекламном отделе, нуждается в награде. Женщина спит в постели, а рядом на стуле висит ее нижнее белье - комбинезон, пояс, бюстгальтер. И они о ней шепчутся. Они говорят: «Она была бы популярнее, если бы вымыла нас» с мылом, которое рекламируется в шиллинг. О ней сплетничают буквально в нижнем белье. Вы не можете быть более сумасшедшим, чем это.

Еженедельник коллекционеров: мне нравится, как женщина всегда задается вопросом, думает ли ее муж, что она плохо пахнет. Почему она просто не спросит его?

Петрович:

Я тоже думал об этом. Кажется, что многие брачные дилеммы в этой рекламе можно было бы решить, если бы пара просто поговорила. Но надо дойти до того, что он буквально надевает шляпу, берет чемодан и с отвращением выбегает за дверь. Есть реклама, которая очень ясно это иллюстрирует: он выскочит за дверь, а она сидит там и плачет в носовой платок. Кто-то другой должен прийти и рассказать ей, или, может быть, она пойдет к врачу. Я не знаю, общались ли люди и разговаривали так, как сейчас, или реклама заставляла кого-то тогда смеяться. Я хотел бы знать.

Collectors Weekly: К примеру, будет ли женщина на свидании так обидеться, если ее юбка зияет на пуговицу?


«Она девушка на миллион! Симпатичная и умная. Божественно танцует. Могу даже приготовить. Но она разрушает свои шансы из-за 'щели'. То есть щелей там, где пуговицы на юбке. Щелкните изображение, чтобы увидеть увеличенную версию.

Петрович:

Нет, парня бы это позабавило. Он, вероятно, ничего не сказал бы, потому что ему понравилось бы разглядывать ее нижнее белье. Он определенно не стал бы подавиться бутербродом от отвращения. Мужчины никогда не относятся к женскому телу так критично, как женщины, независимо от того, говорят ли они о себе или о других.

Collectors Weekly: Какие из наиболее опасных товаров предназначались для женщин?

Петрович:

Большой продукт, который рекламировался для личной гигиены женщин, начиная с 1920-х годов, был Lysol. В этих объявлениях не говорилось, что вы можете использовать его в качестве душа и мыть пол. Сейчас мы просто моем им полы. Вы можете представить себе нанесенную травму? Некоторые из этих продуктов были токсичными. С 1930-х по 1960-е производители Kotex продавали дезодорант-порошок Quest, чтобы посыпать менструальные подушечки, и это химическое вещество вызвало у женщин рак шейки матки. Тем не менее, насколько осторожны мы сегодня с косметическими товарами, которые продаем людям? Многие косметические средства даже сейчас содержат известные канцерогены.

Collectors Weekly: Как еще женщины стыдились менструации?

Петрович:

Многие рекламные объявления 1930-х годов относятся к периоду как к зрелости, которая идет вразрез с остальной рекламой. Они говорят менструирующим женщинам: «Давай, наслаждайся жизнью». Они показывают женщин верхом на лошадях или делают другие вещи, которые вы, вероятно, не стали бы делать: в белых штанах, играют в теннис, ходят в ресторан, ходят в театр. Ранняя реклама Midol гласит: «Вы отлично проведете время, и боль вас не побеспокоит. Не позволяйте менструациям мешать '. Это очень современная идея. Это было 80 лет назад, и они говорили женщинам: «Выходи и живи своей жизнью». Мне это нравится. Это отличается от остальной рекламы, в которой говорится: «Ты никуда не годишься. Тебе нужно исправить себя.

Collectors Weekly: Как развивалась реклама, оскорбляющая женщин, в середине 20 века?

Согласно Танжи в 1930-х годах, женские губы могли быть слишком красными, размазанными, яркими и раскрашенными, чтобы мужчина мог их поцеловать.

Петрович:

Как я уже сказал, были периоды времени, когда реклама, стыдившая женщин, казалось, отходила на второй план. Во время войны, может быть, вы немного расслабляетесь, но затем, когда война закончилась, она снова вырывается наружу. Эти объявления снова появились после Второй мировой войны, но, насколько я могу судить, они немного повзрослели. В конце 40-х - начале 50-х годов реклама, ориентированная на женщин, просто не достигла того же пика безумия, как до войны, но вы все равно будете показывать рекламу Kotex и нужные вам практические материалы. В 50-х и 60-х годах вы начали видеть рекламу увеличения груди. Затем, в 70-е годы, мы пережили большую социальную революцию, когда женщины встали и сказали: «С нами больше не будут обращаться как с объектами». Но даже тогда позорная реклама не исчезла полностью. В то десятилетие у вас все еще были компании, использующие эту тактику для продажи дезодорантов и средств для увеличения груди.

Еженедельник коллекционеров: реклама начала 70-х, в которой рассказывалось обо всех привлекательных женщинах, недостаточно хороших, чтобы стать бортпроводниками, просто потрясающая.

Петрович:

Это было правильно, когда движение за свободу женщин набирало силу, и женщины говорили: «Мы больше не собираемся играть традиционные женские роли, мы собираемся выйти в мир, действительно выйти на рынок труда и занять нашу позицию ». Тем не менее, эти объявления всплывали. Несмотря на все эти беспорядки и социальные изменения, которые происходили тогда, все еще оставалась эта реклама, в которой говорилось: «Мы выбираем только самых красивых женщин для работы в бортпроводниках». Он просто никогда не умирает.

Еженедельник коллекционеров: В чем сегодня проявляется такой позор?

Квалификация бортпроводников Eastern Airlines в 1970-е годы: «Конечно, мы хотим, чтобы она была красивой… Вот почему мы смотрим на ее лицо, ее макияж, ее цвет лица, ее фигуру, ее вес, ее ноги, ее внешний вид, ее ногти. , и ее волосы. Но мы не останавливаемся на достигнутом ». Щелкните изображение, чтобы увидеть увеличенную версию.

Петрович:

На самом деле ничего не изменилось. Реклама и средства массовой информации по-прежнему настаивают на том, что вы должны быть физически совершенными и социально приемлемыми, чтобы избежать затруднений. Серьезно, посмотрите на мир сегодня. Женщины более объективны, чем когда-либо. Это измененная форма. Я не думаю, что вы увидите те же виды журнальной рекламы, которые были у нас в 1930-х годах, но тогда у людей не было Интернета и огромных средств массовой информации, как у нас сейчас. То, что мы видим сейчас, - это кошачьи драки между женщинами и женщинами, и женщин, которых учат ненавидеть свое тело по-другому, посредством язвительных замечаний в телешоу, реалити-шоу, воспевающих плохое поведение, и мусорных бульварных сайтов. Это другой вид нападения, не только с помощью товаров, но также с помощью изображений и мемов, постоянно напоминающих женщинам, что есть и другие женщины, которые выглядят лучше, чем они.

В нашей культуре, одержимой сплетнями, ожидается, что каждому исполнится 20 лет навсегда и он будет сексуально доступен. Даже когда ты беременна, тебе должно быть жарко. Меня тошнит от того, что в жизни женщины от рождения до смерти нет моментов, когда она не должна была бы заниматься сексом, начиная с кукол Братц и мягких бюстгальтеров для девочек и заканчивая историями о женщинах 60-70 лет, которым устанавливали грудные имплантаты. Сейчас все сводится к тому, чтобы быть худыми, потому что только богатые могут позволить себе покупать органические продукты в Whole Foods и соблюдать сумасшедшие детокс-диеты. Большинство людей с избыточным весом - бедняки, потому что они могут позволить себе только фаст-фуд, чтобы поправиться. Но вся реклама на Facebook и все ведущие статьи на обложках так называемых журналов о здоровье посвящены потере жира на животе, что связывает их с позорной рекламой журналов прошлого. Что особенно жестоко в том, как СМИ сегодня бьют женщин, так это то, что это не только в журналах, но и везде, куда ни глянь.

Больше рекламы, которая находит недостатки у женщин