Идеальный голос: как Билли Мэйс покорил мир рекламного ролика

Стоя на променаде в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси, в 1980-х годах Билли Мэйс делал все возможное, чтобы затащить подавленных игроков, туристов и прохожих на поиски того, что он продавал. В течение многих лет это был Washamatik, насос, который мог распылять воду из ведра без необходимости в водопроводе. (По словам Мэйса, это удобный способ мыть машину без необходимости находиться рядом с краном.) Позже это был Ultimate Chopper, инструмент для нарезки кубиков, который Мэйс продемонстрировал, приготовив миску сальсы.

что случилось 21 сентября ночью

Мэйс была шумной, энергичной и энергичной. Один из его любимых методов продаж, которому он научился у старших продавцов на Променаде, который считался мировой столицей питчеров, заключался в том, чтобы поднять объект и объявить, что он продан в магазинах за 29,99 доллара. Сегодня, по словам Мэйса, он был оценен в 15 долларов, чтобы он мог выполнить свою квоту продаж. Но если вы были одним из первых 10 человек, которые купили, это было всего 10 долларов.

«Вы», - сказал он, указывая на ближайшего потенциального покупателя. «Вы клиент номер один».

Загнанный в угол покупатель отдавал 10 долларов. Это было почти формой гипноза. За годы практики Мэйс в конечном итоге заставлял людей отдавать не только 10 долларов, но и сотни миллионов долларов. Мэйс мог продать что угодно, особенно себя.

Большинство людей узнают Мэйса, который умер в 2009 году в возрасте 50 лет от подозрения на болезнь сердца. как шумный продавец чистящих средств, таких как Orange Glo и OxiClean, которые, по известному утверждению Мэйса, «питаются воздухом, которым вы дышите, и активируются водой, которую вы пьете!» Толстый мужчина с фирменной униформой в синей рубашке, хаки и с чернильно-черной бородой, он часто появлялся в рекламных роликах и рекламных роликах, а также на каналах домашних покупок. «Привет, Билли Мейс!» - рявкнул он, как будто его можно было принять за кого-то еще.

Мэйс родился в небольшом городке Маккиз-Рокс, штат Пенсильвания, и вырос в Питтсбурге. Он учился в Университете Западной Вирджинии, где играл в футбол - он был полузащитником, но в конце концов устал от классных занятий, которые сопровождали занятия спортом, и бросил учебу через два года. Проработав в компании своего отца по перевозке опасных отходов, Мэйс в 1983 году столкнулся со своим школьным другом, который направлялся в Атлантик-Сити, чтобы торговать ножами Ginsu на променаде. Заинтригованный и лишенный многих перспектив работы, Мэйс попросил своего друга подождать, пока он упаковывает чемодан, поскольку он хотел пойти за ним.

Мэйс и другие продавцы были мастерами карнавала, торгующими товарами. Мэйс научился советам ветеранов и выучил их особый профессиональный жаргон. Всоединениебыл твоей торговой будкой.Балансировка кончикаозначало собрать толпу. Если вы потратили слишком много времени на описание товара и не подстрекали людей к покупке, вы неуспокаивая их.

в каком году вышел апокалипсис

Мэйс провел более десяти лет, продвигая Washamatik и Ultimate Chopper, путешествуя по выставкам товаров для дома, ярмаркам графств и другим местам, чтобы попытать удачу и отточить свой авторитетный голос, который в какой-то момент он назвал слишком гнусным. На одном шоу в Филадельфии Мэйс начал соревноваться за внимание публики с человеком по имени Макс Аппель, который пытался привлечь интерес к своей жидкости для полировки дерева Orange Glo. Позже Мэйс вспоминал, как «раздражался», когда Аппель начал отводить взгляд от своего поля. Но когда микрофон Аппеля сломался, Мэйс одолжил ему один из своих. Это был щедрый поступок, чтобы выплатить дивиденды.

В конце 1990-х, когда Аппелю понадобился телеведущий для Orange Glo и OxiClean, еще одного своего продукта, он позвонил Мэйсу (который был известен на поле боя как «Bucket Billy» из-за демонстрации Washamatik). Появившись в сети Home Shopping Network (HSN), Мейс перевез 6000 бутылок Orange Glo за 11 минут.

почему его называют птицы и пчелы

С этого момента бренд качки Mays стал популярным. Мэйс - который был известен тем, что делал бесконечные повторные съёмки записанных на пленку фрагментов, чтобы добиться нужного результата - был профессиональным питчером, всегда был сосредоточен и подготовлен. Он переехал во Флориду, чтобы быть ближе к HSN, на случай, если им понадобится его заполнить в последнюю минуту, чтобы выполнить дневную квоту продаж. Он основал Billy Mays Promotions, компанию из одного человека, которая продвигала продукты, которые, по его мнению, приносили пользу потребителям. В дополнение к линейке Orange Glo, Мейс выпустил Mighty Putty (для заделки ям), Awesome Auger (для выкапывания почвы с помощью дрели), Handy Switch (беспроводной выключатель света) и подметальную машину Turbo Tiger. Все это было продвинуто с помощью необычного выступления Мэйса, которое находилось где-то между сценической проекцией и криком и часто заканчивалось рифмой. (О средстве для удаления царапин Simoniz Fix It Мэйс сказал, что «царапина нашла свое отражение!»)

Мейс не был наемником. Он отказывался одобрять некоторые товары, такие как средства защиты от насекомых и освещенные поводки для собак, если он не чувствовал, что может по-настоящему поддержать этот продукт. Другие предметы, такие как органайзер багажника Cargo Genie, разбомбили. Но средний уровень Мэйса все еще был настолько выше нормы, что компании разыскивали его, часто выплачивая за него от 20 до 30 тысяч долларов авансом, а затем сокращая ему комиссию, вырученную из выручки.

Мэйс знал о своей огромной персоне; он раздал 300 контейнеров OxiClean на своей свадьбе и вышел на площадку, находясь на танцполе. «Жизнь - это кусок, а потом купишь» - был его ироничный девиз. Так и было: «Все самое лучшее в жизни - бесплатно ... и $ 19,95».

Незадолго до своей кончины в 2009 году Мейс был занят как никогда.Питчменовреалити-шоу, которое следовало за Мэйсом и другим продавцом Энтони Салливаном, когда они искали и одобряли продукты, уже было в эфире. У Мэйса также были планы на радиошоу. После его смерти многие из его рекламных роликов продолжали выходить в эфир. Причина была проста: даже после смерти Мэйс вызывал большую лояльность к продукту, чем любой живущий торговец.

На его похоронах гробоносцы отдали дань уважения Мэйсу самым подходящим способом - надели его знакомую одежду - синюю рубашку и брюки цвета хаки.