Общее очарование: вспоминая куклу моего приятеля Hasbro

Если кукла вашей компании, ориентированная на мальчиков, не поджигает мир, вас может утешить тот факт, что она частично вдохновила на создание серии слэшеров. Так было с My Buddy, большой куклой, впервые представленной Hasbro в 1985 году, которая не произвела фурор на полках магазинов, но послужила основой для создания куклы-убийцы с морковкой Чаки в фильме сценариста Дона Манчини и режиссера Тома Холланда 1988 года.Детская игра.

разница между лесом и джунглями

В 1985 году магазины игрушек были заполнены до краев одними из самых неизгладимых вещей десятилетия. Компания Coleco Cabbage Patch Kids была настоящим феноменом, ее продажи годом ранее составили 540 миллионов долларов. «Мастера Вселенной» были хитом Mattel, и как фигурки, так и сопутствующие товары вдвое увеличили популярность людей из Cabbage.

Затем был «Мой приятель», который, казалось, пересекал гендерные границы, проведенные другими крупными производителями игрушек. Куклы Cabbage Patch были очень популярны среди молодых девушек; мальчики тяготели к прожилкам, владеющим мечом персонажам франшизы He-Man. В области маркетинга My Buddy компания Hasbro надеялась создать новую категорию игрушек: линию кукол для мальчиков.

Идея не была полностью чуждой рынку. Еще в начале 20 века мальчики играли в куклы независимо от того, продавались ли игрушки специально для них или нет. Разница заключалась в том, что куклы часто изображали взрослых мужчин и женщин. Шло время, и производители стали уделять больше внимания куклам, напоминающим грудных детей, а интерес со стороны молодых потребителей-мужчин стал ослабевать.

В 1964 году компания Hasbro изменила эту тенденцию, представив компанию G.I. Joe, линия 12-дюймовых военных фигурок в тканевой одежде, призванная сделать для мальчиков то же, что и Барби от Mattel для женщин. Хотя в 1980-х Джо продолжал населять меньшие пластмассовые скульптуры, идея мальчиков, играющих с плюшевыми игрушками, все еще была интересна. В My Buddy компания Hasbro сделала ставку на вес куклы - внушительные 23 дюйма, что было немного больше, чем у линейки Cabbage Patch, - чтобы заманить в ловушку юных потребителей.

«Мой приятель» был задуман как компаньон для мальчиков, которых считали более активными, чем для девочек, для того, чтобы опрашивать районы на Big Wheels, сжимать Моего приятеля, когда они забирались в домики на деревьях, и, возможно, превращать его в непреднамеренный объект в игре в сенсорный футбол. My Buddy, облаченный в прочный комбинезон, казался созданным для длительных поездок по грязной местности.

«Мой приятель позиционируется как мачо», - сказал старший вице-президент Hasbro по маркетингу Стивен Шварц.Бостон Глоубв 1985 году. «Это мягкий мачо, но он все еще мачо. Мы показываем им, как они карабкаются по деревьям, катаются на велосипедах. Мы не позиционировали ее как девичью куклу, мягкую и милую ».

Взволнованная потенциалом, Hasbro поддержала My Buddy эффективной рекламной кампанией, которую возглавила заразительная песня:

какой лучший хват для мальчика

В отличие от других игрушек со сложными личными повествованиями, «Мой приятель» не обладал свободой воли. Он просто был здесь, чтобы сопровождать своего человека в приключениях. Намерение Hasbro было легко различимо по рекламному тексту: «Особый друг маленького мальчика! Грубый и жесткий, но мягкий и приятный ».

В год соревнований по игрушкам, My Buddy за 25 долларов в 1985 году преуспел. В то время как Cabbage Patch Kids оставались голиафом, у Hasbro были четыре из 10 самых продаваемых игрушек на рынке: Transformers, G.I. Joe, My Little Pony и My Buddy, занявшие восьмое место в списке.

Этот успех длился недолго. Если бы мальчики не придирались к игре в куклы, как это делали некоторые взрослые, выражая недоумение, что «Мой приятель» будет апеллировать к кровавому господству на рынке игрушек для мальчиков.Лос-Анджелес ТаймсОбозреватель Бевис Хиллиер назвал «Моего приятеля» «невзрачным существом, у которого тоже есть комбинезон и веснушки, но которому удалось правильно подобрать кепку. С его большими выпученными глазами он наполовину обаятельный, наполовину ушибленный ». Далее Хиллиер выразил сомнение в том, что мальчик найдет соблазнительной перспективу облачить куклу в свою прежнюю детскую одежду.

Мой Бадди и его различные ответвления - была и Кид Сестра - продержались несколько лет, прежде чем исчезнуть с полок. Рынок кукол для мальчиков был в основном отнесен к Wrestling Buddies, линейке игрушечных компаньонов на тему WWE, которые поощряли мальчиков опускать локти и прижимать их к полу. Мой Бадди, с его большей частью пацифистским характером, не приглашал таких конфронтаций. Несмотря на надежды Hasbro, My Buddy не смог выявить поломку игрушек, ориентированных на пол. Линия Mattel She-Ra, побочный продукт сериала «He-Man», ориентированная на девушек, не получила широкого распространения. Плюшевые игрушки для мальчиков My Pet Monster приходили и уходили.

получил посылку, которую я заказывал не на свое имя Амазонка

Playskool, дочерняя компания Hasbro, продолжала производство My Buddy до 1990-х годов. Сегодня эту фигуру в целом помнят как модель для убийственного Чаки, кукольного злодея в центре сюжета.Детская играфраншиза.

Хотя «Мой приятель» так и не получил культового статуса, кроме того, что он повлиял на фильм ужасов, он все же стал предзнаменованием того, как компании-производители игрушек продают товары потребителям по признаку пола. В 2017 году была выпущена первая мужская кукла American Girl - Логан. Вскоре после этого Mattel запустила рекламу, в которой мальчики играли с Домом мечты Барби, а девочки - с Hot Wheels. «Мой приятель», возможно, не имел бешеного успеха, но его попытки разрушить некоторые из устойчивых стереотипов в мире игрушек опередили свое время.