Cовместимость по знаку зодиака
Cовместимость c селебрити

Узнайте совместимость по знаку зодиака

Статья

Кувшинная жизнь: история человека-кулака

верхний предел-лидеров '>

Когда Роберт Сколлар присоединился к команде маркетинга General Foods в Grey Advertising в 1988 году, ему не потребовалось много времени, чтобы понять, что эта работа дает определенные преимущества. Как руководитель рекламной кампании Kool-Aid, Сколлар унаследовал Kool-Aid Man, антропоморфный кувшин с сахарной водой, который был основным продуктом бренда более десяти лет.

Выделяются две истории: первая, по словам Сколлара, - это когда он однажды допоздна работал и решил примерить на себя костюм из стекловолокна Kool-Aid Man. Это было похоже на рождественское украшение. «Там сложно что-то слышать, - говорит Сколлар Trini Radio. «Вы просто надеетесь, что не упадете».

когда женщины могли получить кредитные карты

Во-вторых, Сколлар увлекся трендом нью-йоркских профессионалов, устраивающих сложные дни рождения для своих детей. Сколлар спросил Ричарда Берга, голос Kool-Aid Man: «О, да!» крылатую фразу, чтобы на самом деле надеть костюм для личного появления на вечеринке по случаю шестого дня рождения сына. (Обычно Берг просто записывал строчку.) «Это был голос в костюме, который был первым, - говорит Сколлар. «И половина детей были напуганы до смерти».

К счастью, это была не типичная реакция. Представленный в 1975 году, Kool-Aid Man стал одним из самых любимых персонажей в истории рекламы, с показателем узнаваемости, который иногда опережал таковой у Рональда Макдональда. У него есть собственная видеоигра, собственный комикс и собственный музей в Гастингсе, штат Небраска.

Неплохо для того, кто начинал как бестелесная голова.

К тому времени, когда руководитель отдела рекламы Марвин Поттс создал разумный кувшин Kool-Aid в 1954 году, сухая смесь для безалкогольных напитков стояла на прилавках 27 лет. Задуманный Эдвином Перкинсом в Гастингсе, штат Небраска, в качестве альтернативы напиткам из стеклянных бутылок, которые были дорогими в транспортировке, то, что тогда называлось «Kool-Ade», стало дешевым и популярным способом ароматизации воды.

Когда Perkins продала бренд General Foods в 1953 году, их рекламная фирма Foote, Cone & Belding, по контракту, провела испытания нескольких различных телевизионных роликов. Идея Поттса - большой, выпуклый контейнер Kool-Aid с оживленным ртом и глазами по имени Pitcher Man - была самой популярной. (Согласно преданиям компании, Перкинс пришел к этой идее после того, как увидел, как его ребенок рисует смайлик на конденсатном стекле окна.)

В 1960-х годах Kool-Aid выбрала таких знаменитостей, как The Monkees и Bugs Bunny, отодвинув Pitcher Man на второй план. «Я думаю, они обнаружили, что Багз подавлял всю кампанию», - говорит Сколлар. «Дети будут помнить его, но забывают, что реклама была для Kool-Aid».

Это перестало быть проблемой в 1975 году, когда Алан Купчик и Гарольд Карп из Grey Advertising разработали идею Kool-Aid Man, эволюцию Pitcher Man. Его лицо перестало двигаться, но добавление рук и ног придало персонажу более напыщенный характер. Это также позволило ему совершить сенсационные акты уничтожения имущества.

как совы могут поворачивать головы

Сколлар вспоминает, что культовый эпизод «Прорыв сквозь стену» не обязательно был запланирован. «Из того, что я слышал, кто-то на съемочной площадке сказал, что Kool-Aid Man действительно должен был появиться, а кто-то другой, возможно, продюсер, предложил ему пройти через стену». Были установлены отколовшиеся кирпичи, и стекловолоконная оболочка персонажа - «из того же материала, что и Corvette Stingray», - говорит Сколлар - фактически превратилась в разрушительный шар.

Хотя в то время он никогда официально не назывался Kool-Aid Man, талисман помог увеличить продажи смеси для напитков. «Это был феномен, - говорит Сколлар. «Вот вам этот продукт 50-летней давности, который не очень удобен и не особенно полезен, и он огромен».

По мере того, как росла звезда Kool-Aid Man, росли и его возможности расширяться. В отеле есть собственный комикс Marvel -Приключения Kool-Aid Man- а также видеоигру Atari 2600. Последний можно было обменять на 125 баллов, заработанных при покупке Kool-Aid, что составляет около 62,5 галлона сахарной воды. (Вы также можете отправить 10 долларов с 30 баллами.)

Когда Сколлар получил контроль над кампанией в 1988 году, совет был довольно ясен. «По сути, это было так: не облажайся, - говорит он, - а сделай более современным».

Сколлар говорит, что черпал вдохновение изТеатр Пи-Вии музыкальное видео Питера Гэбриэла на «Sledgehammer», чтобы представить себе целую вселенную Kool-Aid Man, наполненную неистовой деятельностью, которую дети сочтут захватывающей, а взрослые - непонятной.

«В то время у большинства детских рекламных роликов была сюжетная линия», - говорит он. «Это не так. Это было просто сюрреалистично ».

Этому Lynchian Kool-Aid Man было уже не 7 лет, как предполагали предыдущие маркетинговые кампании, а 14 лет - достаточно, чтобы играть на гитаре и заниматься серфингом. Когда-то голый, теперь он носил джинсы и классные рубашки. Сколлар считает, что кинетические ролики помогли открыть новую волну детской рекламы, которая больше полагалась на интуитивные сокращения в стиле MTV.

Однако не все усилия Kool-Aid были сосредоточены на гиперактивных детях. Смесь напитков не обошлась без разногласий, поскольку когда-то была связана с резней в Джонстауне в 1978 году, когда культовый лидер Джим Джонс принудил своих последователей пить Kool-Aid и Flavor Ade с добавлением цианида. Кроме того, Kool-Aid предлагал добавить в напиток несколько кусочков сахара для аромата.

«Мы провели кампанию, ориентированную на мам,« Иметь детей - значит получать кулер », - говорит Сколлар. «И мы сказали им, что они могут контролировать количество используемого сахара. Мы также настаивали на том, чтобы в Kool-Aid был витамин С. '

При Skollar продажи Kool-Aid вырвались на третье место в категории безалкогольных напитков, уступив только Coke и Pepsi.

почему не произносится 11

Славен Власич / Getty Images

Сколлар оставался в кампании Kool-Aid до 1994 года, после чего счет был передан Ogilvy & Mather. В конце концов, костюм из стекловолокна стал нейлоновым, и компьютерные эффекты начали улучшать его черты.

Сколлар уже начал экспериментировать с компьютерной графикой, но в конце концов отказался от нее в пользу аналогового оборудования. «Было что-то в этой сырости, в том неуклюжем кувшине, пробивающем стены», - говорит он.

Один из оригинальных костюмов 1975 года хранится в Гастингсском музее естественной и культурной истории в Гастингсе, штат Небраска, что свидетельствует о неизменной привлекательности персонажа. Сколлар говорит, что когда-то у него были данные исследования, подтверждающие тот факт, что более 90 процентов детей могли узнать Kool-Aid Man с первого взгляда.

То же самое не обязательно относилось к взрослым. «Я помню, как однажды мы снимали рекламу, в которой Kool-Aid Man шел по холму на закате, держась за руки с маленькой девочкой, - говорит он. «И молодой руководитель бренда хлопает меня по плечу и говорит:« Мы не видим его лица. Как мы узнаем, кто он? »