Статья

Как название «Подпись Киркленда» Costco получила свое название

верхний предел-лидеров '>

Зайдите в любой супермаркет (или даже в магазин обычного размера), и вы, вероятно, увидите по крайней мере несколько различных брендов, характерных для этого продавца. Walmart, например, имеет большое значение для продуктов питания и Equate для туалетных принадлежностей, среди многих других частных марок в различных категориях. У Costco, с другой стороны, есть только один: подпись Kirkland. Поскольку его используют для всего, от лекарств от аллергии до мячей для гольфа, эти два слова повсеместно используются в обычных магазинах Costco, и многие давние покупатели также являются преданными поклонниками продуктов марки Kirkland Signature.

Соучредитель Costco и бывший генеральный директор Джим Синегал решил заняться бизнесом под частной торговой маркой еще в 1990-х годах, когда осознал, что около половины продуктов в британских супермаркетах - это торговые марки. Но вместо того, чтобы диверсифицировать, как Walmart и другие магазины, ему нужен был единый бренд - и он хотел назвать егоПодпись Сиэтла.

где Стив Кэрелл учился в колледже

Синегал добился большого успеха в оптовой торговле в качестве исполнительного вице-президента Price Club, расположенного в Сан-Диего, Калифорния, и решил переместить свой молодой бизнес в Сиэтл, чтобы избежать конкуренции со своим бывшим работодателем.

«Хотя я считаю себя калифорнийцем, и мы наняли (много) людей из Калифорнии, здесь было большое сообщество (людей), и мы были полны решимости остаться в (Вашингтоне)», - сказал Синегал.Киркланд Репортер.

Частный лейбл должен был стать не таким уж тонким намеком на родной город Costco. К сожалению, какРидерз Дайджестсообщает, что «Подпись Сиэтла» не получила одобрения, поэтому вместо этого Синегал выбрал «Подпись Киркленда». Это также дань географической истории Costco; Киркленд - небольшой город к северо-востоку от Сиэтла, где Синегал открыл восьмой склад Costco. Вскоре после этого он также переместил штаб-квартиру в Киркланд.

Насколько нам известно, уважаемый предприниматель согласился сменить имя. Что его не устраивало, так это перспектива поднять цену на хот-дог и содовую за 1,50 доллара: когда президент Costco В. Крейг Елинек предложил это, Синегал пригрозил убить его.