Hard Sell: История Pet Rock
верхний предел-лидеров '>Возможно, вы слышали историю о Pet Rock, мексиканском пляжном камне, который можно было купить оптом менее чем за пенни, продать в розницу за 3,95 доллара и который сделал изобретателя Гэри Даля миллионером во время своего рода истерии подарков новинок в конце 1975 года. Даль действительно не разбогател на скале.
Он разбогател на картонной коробке.
В тот год Даль работал внештатным рекламным копирайтером в Калифорнии, когда, когда он пил в баре с друзьями, разговор зашел о разрушительной природе домашних животных. Собаки и кошки испортили мебель. Хуже того, они требовали постоянного внимания, от прогулок до кормления и уборки за ними. Даль сказал, что ему не о чем беспокоиться, потому что у него был «любимый камень».
Это, конечно, была шутка. И это рассмешило. Но Даль решил, что это может быть нечто большее. Он пошел домой и начал писать руководство владельца этого гипотетического домашнего камня, в котором подробно описывалось, как с ним лучше обращаться, трюки, которые он может выполнять (наиболее популярным является «притвориться мертвым»), и как он может оставаться верным компаньоном благодаря своему «Долгая жизнь». Кляп был не столько в самой скале, сколько в том, как она была представлена. В дополнение к руководству Даль придумал картонную коробку с воздушными отверстиями, напоминающую те, что используются в зоомагазинах. Он также отдаленно напоминал контейнер McDonald's Happy Meal.
Мотивация Даля к серьезным усилиям по монетизации своей идеи любимого рока в значительной степени из-за его шаткого финансового положения в то время - он изо всех сил пытался оплачивать свои счета. Он нанял Джорджа Кокли и Джона Хигерти, двух своих коллег, в качестве инвесторов. Они оба подписали контракт, а Коакли вложил 10 000 долларов - немалую сумму в 1975 году, особенно когда намеревался продать практически бесполезные камни.
Wikimedia Commons // Общественное достояние
почти знаменит, основанный на реальных событиях
Однако Даль знал, что продавал. Подобно стуку зубов, хула-хупу и другим увлечениям, Pet Rock выиграл от удачного выбора времени. Вьетнам закончился, но Уотергейт был еще свеж; настроение в стране было несколько мрачным, и Даль полагал, что люди увидят глупую природу Pet Rock и узнают юмор в ней. Он упаковал камни с инструкцией и упаковал их вexcelsior, который может быть наиболее известен как крылатая фраза легенды комиксов Стэна Ли, но также означает стружку из мягкой древесины, предназначенную для защиты хрупких предметов. Камни были куплены у местной компании по переработке песка и гравия, которая доставила их на мексиканский пляж Росарита. Даль представил рок на подарочном шоу в Сан-Франциско в августе 1975 года, затем стал ждать реакции.
Он получил один. Люди сразу поняли призыв, и он начал выполнять приказы. Нейман Маркус хотел 1000 камней. Позже Блумингдейл подписал контракт.Newsweekсделал рассказ с картинкой, который распространил слово. У Даля было доверие к розничной торговле и СМИ за то, что на первый взгляд было бессмысленным продуктом. Его шутка о баре превращалась в национальное явление.
Когда наступил сезон праздников, Даль подсчитал, что продавал до 100 000 Pet Rocks в день. В конечном итоге он продаст от 1,3 до 1,5 миллиона штук всего за несколько месяцев. Коакли вернул 200 000 долларов на свои первоначальные инвестиции в 10 000 долларов. Даль подарил Коакли и Хигерти Mercedes. Получив 95 центов прибыли с каждой проданной Pet Rock, Даль заработал более 1 миллиона долларов. Он основал собственную фирму Rock Bottom Productions, что само по себе было еще одной шуткой. «Вы достигли Рок-Дно», - так ответила администратор на их телефон.
Причуды длились недолго - они по определению не предназначены для этого, - но Даль остался доволен. Двое его инвесторов не были; они «заявили, что получили слишком маленькую долю прибыли», а позже подали в суд на Даля с требованием увеличения дохода. После вынесения приговора в пользу инвесторов Даль выписал им шестизначный чек.
классные слова, которые начинаются с т
Амазонка
Были попытки продлить жизнь камня, предлагая его двухсотлетнюю версию в 1976 году - на ней был нарисован американский флаг - и высылали для них дипломы колледжа по почте. Даль продавала футболки Pet Rock и шампунь Pet Rock. Были и дары подражания, поскольку Даль не мог запатентовать камень. (Он мог бы получить патент на полезность из-за особого назначения камня в качестве компаньона, но он этого не сделал.) Однако юмор был временным, и люди ушли.
У Даля были другие идеи. Был «Официальный набор для разведения песка», который, как утверждалось, содержал указания по выращиванию песка, и «Консервированное землетрясение», которое состояло из банки из-под кофе с заводным механизмом, который заставлял ее прыгать по столу. Ни то, ни другое не было особенно успешным. Однако настоящей страстью Даля была покупка и ремонт бара в Лос-Гатосе, который он назвал Carrie Nation’s Saloon.
Это было не без проблем, так как люди, которые считали, что у них есть следующий Pet Rock, часто останавливались у бара, чтобы попытаться получить аудиенцию у Даля для его понимания. Часто их идея заключалась в упаковке экскрементов быков или слонов. Также поступали предложения о продаже палочек. У Даля не хватило терпения к этим изобретателям, так как он считал, что Pet Rock нельзя скопировать. Позже он вернулся к рекламе после того, как взял то, что он описал как «восьмилетний отпуск» после успеха своего проекта.
Pet Rock по-прежнему можно найти в Интернете, хотя Даля это уже не касается. Он умер в 2015 году. К непроданным камням, оставшимся у него в конце увлечения, ему было безразлично. По его словам, если бы они не продавались, он просто использовал бы их для ремонта своей дороги.