Крутая история Cookie Puss

верхний предел-лидеров '>

Когда греческий иммигрант Томас Карвел основал Карвелский колледж знаний о мороженом в конце 1940-х годов, его намерением было обучить франчайзи своих магазинов мороженого правильному обращению с мягкими рожками, которые он изобрел еще в 1934 году, и их распространению. Собирая протокол, Карвел расстроился бы, если бы обнаружил, что владелец магазина выдал только три унции ванили, чтобы сэкономить деньги, а не необходимые ему 3,5 унции. Клиенты, особенно дети, заметили разницу.

интересные факты о сэре исааке ньютоне

«Как только ребенок понимает, что он не получает свой полный конус, вы теряете клиента», - сказал Карвел.Нью-Йорк Таймсв 1985 году. «И вот так вы теряете целую цепочку».

Жесткие стандарты Карвела иногда вызывали инакомыслие, как, например, в случае антимонопольного иска, поданного в 1979 году франчайзи из-за его настойчивых требований, чтобы они покупали поставленные Carvel салфетки и другие товары по завышенным ценам. Но именно его изобретательность привела к 1985 году продажам сети Carvel с 865 точками продаж ошеломляющие продажи в 300 миллионов долларов.

Этот рост во многом был вызван фирменными тортами компании с мороженым, включая Hug Me the Bear и Fudgie the Whale. Но ни одно кондитерское изделие не привлекло столько внимания, как Cookie Puss, угощение на день рождения с конусным носом, прославившееся серией рекламных роликов 1970-х годов, песней Beastie Boys 1983 года и легендарной частью о.Шоу Говарда Стерна.

Хотя магазины часто меняли дизайн Cookie Puss, он никогда не уходил далеко от своего первоначального вдохновения: лица самого Карвела.

(Слева направо): Cookie Puss, Cookie O'Puss, Том Карвел. Предоставлено Carvel

Империя мороженого Карвела началась с спущенной шины. В 1934 году он занял 15 долларов у своей невесты Агнес, чтобы купить грузовик с мороженым на дороге в Хартсдейле, штат Нью-Йорк. Грузовик сломался, но покупатели, похоже, не возражали против размягченного мороженого - им даже оно понравилось.

Карвел ухватился за возможность, сколотил в своем гараже машину для мягкой подачи и получил на нее патент. Когда он понял, что продажа машин приводит к частым ошибкам пользователей, он основал в 1947 году корпорацию Carvel Corporation, накапливая штаты - и свои карманы - витринами магазинов замороженных лакомств под брендом Carvel.

Карвел понимал, что потребуется нечто большее, чем его имя, чтобы отличить магазины от других магазинов мороженого. Их бутерброды с мороженым были названы «Летающие тарелки» в 1951 году; Carvel пригласил франчайзи для обсуждения других уникальных продуктовых идей.

В начале 1970-х один из слушателей Колледжа знаний о мороженом подарил Карвел торт в форме, напоминавшей гуманоида. Карвел был впечатлен конусом, имитирующим выпуклый нос Карвела. Он также понял, что антропоморфные торты станут отличным способом продвижения бренда Carvel. Была развернута целая линейка продуктов, включая кита Фаджи и медведя «Обними меня», - 50 с лишним унций замороженного пирога, который можно было украсить в магазинах для персонального поздравления с днем ​​рождения.

Чтобы распространить информацию, Карвел начал показывать Cookie Puss в региональной телевизионной рекламе в 1970-х и 1980-х годах. Рекламу транслировались в субботу утром и поздно вечером, реклама была малобюджетной - Карвел отказался нанять рекламное агентство - и рассказчиком был сам Карвел, его хрипловатый голос побуждал зрителей подумать о Фаджи на День отца, Cookie Puss на все случаи жизни, Cookie O'Puss на День Святого Патрика, Dumpy the Pumpkin на Хэллоуин и женский аналог Cookie, Cupie Puss, для всего, что может потребовать большого потребления сахара.

Карвел даже выпустил мягкие игрушки Cookie Puss и Fudgie в 1985 году, надеясь, что куклы за 5,98 долларов станут версией Карвела Рональда Макдональда, кулинарного талисмана, выходящего за рамки корпоративного руководства.

Даже люди, которые никогда не пробовали Cookie Puss, все еще знали о нем благодаря повсеместной рекламе. The Beastie Boys прорвались с «Cooky Puss», их синглом 1983 года, который был построен вокруг настоящего розыгрыша телефонного звонка, сделанного Адамом Горовицем в магазин Carvel с просьбой поговорить с Cookie Puss. (Одна неподтвержденная городская легенда говорит, что Карвел был настолько раздражен альбомом, что рассматривал возможность судебного иска, прежде чем его племянник, фанат Beasties, отговорил его.)

в каком году назначена Энни

В 1991 г.Шоу Говарда Стернапривлекла Cookie Puss обратно в центр внимания, когда Стерн провел чрезмерно много времени, ругая штатного сотрудника Фреда Норриса за то, что он подарил его матери Cookie Puss на День матери. Используя звуковые эффекты, Стерн повысил тон голоса, чтобы он походил на характерный голос Куки:

Стерн: Привет, Фред. Почему ты не подарила маме кита Фаджи? Потому что Cookie Puss - номер один, верно? ... Я думаю, ты действительно не думал о своей матери.

Норрис: Спасибо, что осудили меня, Cookie Puss.

Стерн: Том Карвел был странным парнем. Я бы хотел, чтобы он назвал меня Рэмбо. Рэмбо Торт.

Расцвет Пуса подошел к концу в 1993 году, когда новые владельцы Carvel (Том Карвел продал бизнес в 1989 году инвестиционным банкирам за 80 миллионов долларов) наняли реальное рекламное агентство для создания безупречной кампании. Сам Карвел умер в 1990 году, а позже стал предметом странного заявления его племянницы о том, что он был убит, чтобы его помощники могли претендовать на состояние Cookie Puss. Позднее обвинение было снято.

Сегодня Кота, Фаджи и других все еще можно найти в 400 с лишним локациях Карвел; История компании, имеющая несколько обратную силу, в настоящее время утверждает, что Cookie Puss на самом деле пришелец с Дня Рождения Планеты.

Но каким бы ни был его вымышленный рассказ, Cookie Puss по-прежнему очень похож на Тома Карвела. Однако источник вдохновения для Dumpy the Pumpkin остается неизвестным.