Cовместимость по знаку зодиака
Cовместимость c селебрити

Узнайте совместимость по знаку зодиака

Статья

18 стильных фактов об антропологии

верхний предел-лидеров '>

Возможно, вы купили платье на его веб-сайте, или с тоской пролистали его каталог, или рылись в его необычных предложениях в магазине, но, вероятно, вы еще многого не знаете об Anthropologie.

1. ЕГО РОДИТЕЛЬСКАЯ КОМПАНИЯ - ГОРОДСКИЕ АУТФИТЕРЫ.

Getty Images

Ричард Хейн и его первая жена Джуди Вик открыли свой первый магазин под названием Free People’s Store в 1970 году вместе с деловым партнером (и бывшим соседом Хейна по комнате) Скоттом Белэром. Магазин площадью 400 квадратных футов, расположенный по адресу 4307 Locust Street в районе Юниверсити-Сити Филадельфии, был продан, согласно даннымВашингтон Пост, «Бывшая в употреблении одежда, футболки, предметы домашнего обихода, наркотики и этнические украшения по низким ценам».

В 1971 году Уик и Хейн развелись, и Белэр окончил Уортон и начал карьеру на Уолл-стрит, оставив магазин Free People's Shop. Но Хейн остался в бизнесе, и в 1975 году он переехал в более просторное помещение и изменил название магазина на Urban Outfitters, частично в ответ на окончание войны во Вьетнаме. «[Война] вызвала невероятные разногласия, и произошла просто потрясающая смена настроения», - сказал он.Philadelphia Weekly. «Имя« Свободные люди »имело некоторый политический подтекст, и они устали ... Это было время, когда мы просто договаривались о переезде в гораздо большее пространство и чувствовали, что в связи с этим, мы должны изменить свое имя ». Позже Хейн вернет Free People и создаст Anthropologie под эгидой Urban Outfitters, Inc.

2. ИМЯ СПОСОБСТВУЕТ ХАЙНУ МАЙОРСКОМУ КОЛЛЕДЖУ.

Хейн окончил Лихайский университет в 1969 году по специальности антропология. Магазин назван в честь дисциплины и переведен на французский язык.

3. НАЧИНАЛОСЬ С ЛИНИИ, ПО которой URBAN OUTFITTERS ПРОДАЮТСЯ ОПТОМ СПЕЦИАЛЬНЫМ МАГАЗИНАМ И ОТДЕЛЕНИЯМ.

Линия Anthropologie дебютировала в 1991 г.Женская одежда ежедневностатья того года имела «шифоновые образы» для своих первых предложений и «однотонные свитера, мини-юбки и леггинсы из овечьей шерсти с принтом» для осенних и праздничных сезонов.

4. ХЕЙН И ДИЗАЙНЕР ИНТЕРЬЕРА ДВА ГОДА КОНЦЕПТУАЛИЗИРУЮТ МАГАЗИН, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ОТКРЫТЬ ЕГО.

Когда он создавал свой первый постурбанский магазин, который будет привлекать клиентов, вырастающих из UO и перешедших на следующий этап их жизни, Хейн обратился к архитектору Рону Помпеям и его дизайнерской фирме Pompei A.D.Быстрая Компания, дуэт потратил пару лет на «культурную одиссею», чтобы создать свое видение магазина. Они путешествовали, посещали музеи, принимали участие в культурных мероприятиях и покупали на открытых рынках. Во время своих путешествий они узнали, что «Текстура очень важна», - вспоминал Помпеи. «Рассказывание историй было центральным».

«Антропология» позволит клиентам «просто быть», - сказал Помпеи.Быстрая Компания. «Основная культура сосредоточена на том, что у вас есть. В последнее время важнее стало то, что вы делаете. Мы хотели отреагировать на сдвиг в сторону «кто вы есть» ». Магазины Anthropologie также вызовут нечто трансформирующее, сказал он,« где воображение посетителя так же важно, как и воображение дизайнера ». Они также будут интерактивными: «Люди начнут соединять точки по-своему и рассказывать себе личную историю».

Первый магазин Anthropologie открылся в Уэйне, штат Пенсильвания, в 1992 году в терракотовом здании, где раньше располагался автосалон.

5. НЕ РЕКЛАМА…

Компания не размещает рекламу в печатных изданиях и не запускает рекламу на радио или телевидении - и никогда этого не делала. Вместо этого он полагается на свой веб-сайт, приложения, кампании по электронной почте, социальные сети, блоги, а также на свои витрины и дисплеи, чтобы привлечь своих клиентов. «Мы считаем, что, начиная разговор и напрямую взаимодействуя с нашими клиентами ... мы более эффективно понимаем и удовлетворяем их потребности в моде», - написала компания в своих документах SEC за апрель 2015 года. «Мы также считаем, что наши блоги продолжают этот разговор. Наши блоги не только позволяют нам сообщать о том, что нас вдохновляет, они позволяют нашим клиентам рассказывать нам, что их вдохновляет. Это укрепляет наши отношения с нашими клиентами и побуждает их продолжать делать покупки вместе с нами ».

что в Эмпайр Стейт Билдинг

6.… НО КАТАЛОГИ ОТПРАВЛЯЮТСЯ.

Каталог, который был запущен в 1998 году (вместе с сайтом), рассказывает историю. Катя Маас, арт-директор, которая работала над каталогами Anthropologie, написала на своем веб-сайте, что «в основном сводились к следующему: представление конкретных товаров в контексте образа жизни путем создания повествования, основанного на теме от креативного директора. В начале каждой работы мне давали тему, несколько фотокопий товаров, разбивку на страницы, которая использовалась в качестве руководства для последовательности и размера изображения, и некоторые ссылки на местоположение, чтобы я мог зарисовать снимки и проинформировать стилиста по реквизиту. ”

Но каталоги, которые компания называет «журналами» и часто снимаются в экзотических местах, также продают образ жизни. «Ритейлеры думают, что каталоги потребляются покупателями, которые просматривают их и решают, что им нравится, а что нет», - сказал Racked потребительский психолог Адам Ферриер. Но каталоги больше используются для создания атмосферы бренда. Потребитель Anthropologie довольно странный и амбициозный. Бренд оживает в этом типе каталога и позволяет покупателю узнать об этом ». Сьюзи Корб, директор по маркетингу Anthropologie, рассказала:В Газета 'Нью-Йорк Таймс, «Конечно, мы пытаемся продавать одежду и аксессуары, но [каталог] больше вдохновляет и привлекает».

7. КОМПАНИЯ КРАТКО ПРОДАЛА МУЖСКАЯ ОДЕЖДА.

Они не стали хитом. «Для человека из пригорода в возрасте от 30 до 40 лет ад за покупками одежды в субботу днем», - сказал Хейн.Philadelphia Weeklyв 2003 году. «Есть около 5000 других вещей, которые они включили бы в список перед покупкой одежды».

8. ЗДЕСЬ РАБОТАЛ ВЕЛИКИЙ ДЕДУШНИК ЧАРЛЬЗА ДИКЕНСА.

Полли Диккенс была директором домашнего подразделения с 2000 по 2003 год.

9. ДЖУЛИЯ РОБЕРТС - ПОДДЕРЖКА ИДЕАЛЬНОГО ЗАКАЗЧИКА.

На демографическом уровне покупатели Anthropologie обычно в возрасте от 30 до 45 лет, имеют высшее или высшее образование, состоят в отношениях и имеют годовой семейный доход от 150 000 до 200 000 долларов. Но сотрудники описывают ее иначе, более личным. Тогдашний президент Сенк сказалБыстрая Компанияв 2002 году он предпочитал описывать клиента Anthropologie в «психографических терминах», которые касаются отношения и образа жизни: «Она начитана и много путешествовала», - сказал он. «Она очень осведомлена - она ​​получает наши рекомендации ... Она урбанистическая. Она увлекается кулинарией, садоводством и вином. У нее естественное любопытство к миру. Она в относительно хорошей форме ».Быстрая Компанияговорит, что Джулия Робертс, частая покупательница, является «аватаром знаменитости Anthropologie», отмечая, что ее гардероб дляМексиканскийпришла из магазина.

10. КАЖДЫЙ МАГАЗИН ПРЕДНАЗНАЧЕН ДЛЯ УНИКАЛЬНОГО ОЩУЩЕНИЯ - НО ЕСТЬ НЕПРЕРЫВНОСТЬ.

Getty Images

Anthropologie сдает в аренду, а не покупает помещения, и часто предпочитает торговые центры интересным и историческим зданиям, используя особенности каждого помещения в дизайне магазина. «Наша визуальная философия заключается в том, чтобы создать ощущение, что магазин разовый, единственный в своем роде», - сказала бывший исполнительный креативный директор Кристен Норрис.Хроники Сан-Францисков 2004 году. «Мы используем существующие архитектурные элементы. Все магазины похожи на них, но ни один из них не похож на них… Мы хотим, чтобы каждый магазин обладал уникальной индивидуальностью и ориентировался на клиента. Покупатель из Майами - это не покупатель из Сиэтла ».

Сплоченность достигается за счет планировки и организации каждого магазина, который имитирует частный дом. Команда магазина создает серию тематических «виньеток» - например, спальни или ванной, - которые помещают товары Anthropologie в контекст. В передней части магазина обычно располагается сад или развлекательная виньетка на открытом воздухе, затем обеденная и кухонная зоны, за которыми следуют ванна и кровать. Каждая область рассказывает историю, которую покупатель может исследовать и открыть для себя, и отслеживание движений при прохождении домашнего макета поможет ей «расслабиться, как вы делаете это в своем собственном доме», - сказал Норрис.Хроники Сан-Франциско. По словам Норриса, общий эффект заключается в том, что «к тому времени, как вы доберетесь до задней части магазина, вы так же расслаблены, как и к тому времени, когда ложитесь спать».

Но есть по крайней мере один элемент, который может отсутствовать в большинстве частных домов: мебель и стеллажи в каждом магазине также выложены на сетке, выровнены под углом от 35 до 40 градусов для создания симметрии.

11. У КАЖДОГО МАГАЗИНА ИМЕЕТСЯ СОБСТВЕННАЯ КОМАНДА ДИЗАЙНЕРОВ, СООТВЕТСТВУЮЩАЯ ЭСТЕТИЧЕСКИМ СОВЕТАМ КОРПОРАТИВЫ.

Getty Images

После того, как главная команда дизайнеров в штаб-квартире Anthropologie в Филадельфии создаст темы для каждого сезона, они отправят фотографии и доску настроения дизайнерам каждого магазина и дадут им возможность поработать над идеями. «[Каждый] художник может свободно интерпретировать идею так, как он считает подходящей для своего конкретного архитектурного пространства, и в той среде, которая нравится им», - сказала в блоге Whimsical Кетия Ратниеце, художник по визуальным показам в Anthropologie в Сан-Франциско. Агнесига. «Таким образом, каждый отдельный магазин не выглядит« вырезанным и вставленным », но все же связан с концепцией». (Однако каждая идея должна быть одобрена корпорацией, прежде чем магазин сможет работать с ней.)

Хотя размер команды дизайнеров зависит от времени года и размера магазина, в каждый из них входит координатор демонстрации, который проводит мозговой штурм и конструирует как витрины, так и витрины магазина, а также визуальный координатор, который продает витрины, когда они Выполнено. Многие экспонаты Anthropologie созданы вручную из найденных материалов. Бюджет на окна составляет всего 5000 долларов.

сколько клеток мозга убивает одно пиво

12. ЕГО КОЛЛЕКЦИИ ОСНОВАНЫ НА ТРЕХ ВООБРАЖЕННЫХ ЖЕНЩИНАХ.

Каждой воображаемой даме дается имя и характеристики, которые вписываются в три основных стиля одежды магазина: женственную, художественную и линейную (чистую и современную). «Каждая из них - разные женщины», - сказала бывший генеральный менеджер по товарам Венди Вюрцбургер.Хроники Сан-Францисков 2004 году. «Мы очень конкретно говорим о ней, где она живет, и делаем наброски ее жизни».

Возьмем, к примеру, дам с праздника 2014, Аврору, Сильвер и Куинн. «Концепция Aurora - это девушка-праздник, поэтому у нее много платьев для вечеринок с мерцанием и блеском», - сказала Racked Джилл Галленштейн, восточный региональный менеджер Anthropologie. «Сильвер ... больше похожа на девушку с ранчо. В ее цветовой палитре преобладают закатные тона, много слоев, более тяжелые свитера, много накидок. Тогда Куинн ... она больше похожа на городскую девушку. Она немного более сплочена, застегнута на все пуговицы, так что она изрядно подойдет для рабочего стола.

Использование женских рассказов, которые будут включать такие вещи, как, например, где она училась в школе и какие книги она любит читать, и интерпретация эстетических концепций, таких как «ей нравится играть с цветом» и «ее одежда имеет много асимметрии», не только помогает создавать связное повествование от магазина к магазину, но также позволяет команде дизайнеров каждого магазина проявить творческий подход.

13. НЕКОТОРЫЕ ДИСПЛЕИ ОТКЛЮЧЕНЫ, ПРОИЗВОДСТВА ПЕРЕДАЮТСЯ НА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ.

Окна меняют каждые 6-8 недель, а внутренние витрины меняют чаще. Когда время показа истекло, оно либо отправляется в хранилище для повторного использования, либо продается с аукциона в целях благотворительности. Например, когда продавались бабочки, созданные для празднования Дня Земли в магазине в Гринвилле, Северная Каролина, выручка пошла в American Forests и использовалась для посадки новых деревьев.

14. ЕГО БЫВШИЙ ПОКУПАТЕЛЬ ПРОИЗВОДИЛ РЕАЛЬНУЮ ВЫСТАВКУ.

Канал СандэнсЧеловек делает покупки глобусследовал за Кейтом Джонсоном, путешествуя по миру в поисках уникальных предметов, которые можно было бы обставить и продать в магазинах, а также предметов, которые можно было бы использовать для создания коллекций. (Он так много путешествовал, что в его паспорте было 72 лишних страницы). Джонстон рассказал.Быстрая Компаниячто, помимо качества, идеальная находка Anthropologie «должна обладать большой индивидуальностью. Это должно быть уютно. Может, у него есть чувство юмора. В нем должна быть небольшая причуда. Люди реагируют на веселье - небольшая прихоть имеет большое значение ».Человек делает покупки глобуспробежал два сезона.

15. ЭТО ЗАРАБАТЫВАЕТ МНОГО ДЕНЕГ URBAN OUTFITTERS, INC. ...

По данным Racked, в 2014 году «чистые продажи Anthropologie в Северной Америке составили примерно 39 процентов консолидированных чистых продаж бренда, которые составили немногим более 3 миллиардов долларов». Его доход на квадратный фут зашкаливает: бренд приносит 995 долларов за квадратный фут по сравнению с 696 долларами в магазинах Urban Outfitters.

16.… И ЕГО КЛИЕНТЫ ТРАТИТ ВРЕМЯ В ПОКУПКИ.

В 2015 году покупатели Anthropologie проводили в магазинах в среднем 75 минут.

17. ТОЛЬКО ДЕВЯТЬ ГОСУДАРСТВ НЕТ МАГАЗИНА АНТРОПОЛОГИИ.

Это: Аляска, Айова, Монтана, Нью-Гэмпшир, Северная Дакота, Южная Дакота, Вермонт, Западная Вирджиния и Вайоминг. Скоро это число сократится до восьми; Anthropologie откроет магазин в Западном Де-Мойне, штат Айова, в 2016 году. Магазин также является международным: их 12 в Канаде, девять в Великобритании и один во Франции.

18. У КОМПАНИИ ИМЕЕТСЯ САДОВОЙ МАГАЗИН И СВАДЕБНЫЙ МАГАЗИН.

Terrain был запущен в 2008 году, а BHLDN - произносится как beholden - в 2011 году.