Статья

15 крупных фактов о Snuggies

верхний предел-лидеров '>

В тот или иной момент за последние два десятилетия вы, вероятно, купили Snuggie. Будь то подарок для кляпа или настоящее устройство для согрева (эй, это работает), с момента их дебюта в 2008 году было продано более 30 миллионов некогда вездесущих одеял с рукавами. Вы, наверное, знаете, что дрянной рекламный ролик был залог успеха продукта; вот 15 фактов, которые вы могли не знать о Snuggie.


1. СНЮГИ БЫЛО НЕ ПЕРВОЕ ОДЕЯЛО С РУКАВАМИ.

Хотя есть несколько других одеял большого размера, которые продаются под торговыми марками, такими как Toasty Wrap и Hoodie-Footie, Snuggie только одно. И хотя это может быть самое известное одеяло из всей коллекции, это не первое одеяло с рукавами. Эта честь принадлежит столь же забавному Slanket, который был изобретен Гэри Клеггом в общежитии Университета штата Мэн в 1998 году, а затем выпущен на рынок в середине 2000-х (более чем за два года до дебюта Snuggie). В интервью сНью-Йорк ТаймсКлегг назвал Snuggie «дешевой подделкой» Slanket и сказал, что это «подрывает целостность» его продукта.

Со своей стороны, Скотт Бойлен - президент и главный исполнительный директор Allstar Marketing Group, производящей Snuggie, - не претендует на то, что они изобрели эту концепцию. «Мы видели такие продукты в каталогах какое-то время - я думаю, даже до того, как вышел Slanket», - сказал Бойлен.Нью-Йорк Таймс. «И мы подумали, что если бы мы могли поставить за этим умный рекламный ролик и предложить его по более выгодной цене, то люди купили бы его ... Мы все были бы в не лучшей форме, если бы по-прежнему оставалась только одна автомобильная компания».

psiholog.lg.ua

2. ДАЖЕ ЕГО ИЗОБРЕТАТЕЛЬ НЕ УБЕДИЛСЯ, ЭТО БУДЕТ УСПЕШНО.

Даже Бойлен не мог предвидеть огромного и немедленного успеха Snuggie. Тот факт, что он вообще был сделан, был своего рода игрой в числа, поскольку в том году компания протестировала в общей сложности 80 продуктов. «Если бы вы сказали мне, что мы можем протестировать только 50 продуктов, Snuggie, возможно, не попал бы в цель», - сказал Бойлен Yahoo! Финансы.

3. УСПЕХ SNUGGIE ПОВЫШАЕТ ПРОДАЖИ SLANKET.

В то время как Snuggie, возможно, попал в заголовки больших заголовков (и получил более одной пародии), его оживленный бизнес был благом и для его конкурентов. В период с 2008 по 2009 год производители Slanket более чем вдвое увеличили свою прибыль - с 4,2 миллиона долларов в 2008 году до примерно 9 миллионов долларов в 2009 году. «Их рекламный ролик повышает общую осведомленность о продукте, - сказал Клегг.


4. СМЕШАННОСТЬ БЫЛА ЧАСТЬЮ БИЗНЕС-ПЛАНА.

Как и «Клаппер» и многие другие продукты, показанные на телевидении до него, полная нелепость оригинальной рекламы Snuggie - это то, что повысило осведомленность о продукте, что быстро переросло в продажи. В каком-то смысле все это было частью бизнес-стратегии. «В этом есть немного смешного, - сказал Бойлен о рекламе. «Так что это привлекает внимание людей».

5. КОММЕРЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ О ПРОДУКТЕ, А А НЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДАЖ.

Маленький грязный секрет бизнеса «Как видят на телевидении» состоит в том, что эти чрезмерные рекламные ролики на самом деле не предназначены для продажи продукта - они созданы для повышения осведомленности о продукте, так что крупные розничные торговцы, такие как Wal-Mart, будут размещать заказ, на который приходится около 95 процентов продаж продукта.



«Мы можем создать 1000 фокус-групп, чтобы люди рассказали нам, что они будут делать, но когда вы действительно транслируете телерекламу, и кто-то встает с дивана, чтобы зайти на веб-сайт или позвонить по номеру и фактически разместить заказ с помощью своей кредитной карты от компании, о которой они никогда не слышали, и подождать некоторое время, чтобы получить ее, этот человек определенно купит ее в розницу », - объяснил Бойлен BuzzFeed. «Если мы добьемся определенного уровня осведомленности, мы будем продавать через розницу».

6. SNUGGIE БЫЛ ПРИБЫЛЬНЫ, ДО ТОГО, ЧТО ЕГО ДОПУСКАЛИСЬ В РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНАХ.

В то время как розничная торговля является конечной целью любого продукта «Как видно по телевизору», Snuggie на самом деле заработал деньги еще до того, как попал на полки обычных магазинов. В феврале 2009 года доброжелательные клиенты уже могли приобрести Snuggie в магазинах Walgreens и Bed, Bath & Beyond. В интервью сНью-Йорк ТаймсТогда Бойлен предсказал, что «каждый крупный розничный торговец» будет иметь его к осени.

7. SNUGGIE ПОСТАВЛЯЕТ КИБОШ НА БЕГОМ В МАГАЗИНАХ BIG BOX.

В то время как общий рынок может быть достаточно большим, чтобы выдержать большую конкуренцию с одеялами с рукавами, индустрия розничных магазинов работает не совсем так. Хотя Клегг из Slanket был на пути к тому, чтобы увидеть, как его изобретение поступит в розничные магазины, все это прекратилось, когда на место происшествия прибыл Снагги. «В 2008 году у нас все шло отлично, и летом того же года мы готовились выйти на большие коробки», - сказал Клегг American Express OPEN Forum. «Но все это закончилось в августе. Именно тогда мы увидели первые тестовые рекламные ролики Snuggie ... Сначала я был не в себе, но знал, что ничего не могу сделать ». Когда его спросили, рассматривает ли он возможность судебного иска, Клегг ответил отрицательно: «Я никогда об этом не думал. У нас также не было патента, потому что патенты на текстиль очень сложно защитить. Это похоже на патент на носки или футболки.'

8. МОЖЕТ БЫТЬ ВДОХНОВЛЕНЫ ДР. SEUSS.

Доктор Сьюз Вики

Snuggie сравнивают со многими вещами; Обсуждая его популярность, Джей Лено задался вопросом: «Почему бы тебе просто не надеть халат задом наперед?» и Эллен ДеДженерес предложила компании «добавить остроконечную шляпу, чтобы вы могли выглядеть как волшебник». Но многие видят литературное влияние в аморфной одежде: Тнид, универсальный текстиль, который можно увидеть у доктора Сьюза.Лоракс, который может выступать в роли рубашки, носка, шляпы, держателя зубной щетки, гамака или множества других вещей.

9. ЭТО БЫЛ ОДИН ИЗ РАННИХ ПРОДУКТОВ, КОТОРЫЕ ПОЛУЧИЛИ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА.

Появление Snuggie произошло в то же время, когда социальные сети, такие как YouTube, Twitter и Facebook, становились все более важными для бизнеса. «Это определенно привлекло к нам внимание общественности», - сказал Бойлен о роли социальных сетей в повышении осведомленности общественности о продукте. «Это был первый продукт, который действительно стал вирусным, и стал таким популярным. Вероятно, это был первый продукт, в котором социальные сети действительно достигли пика ».

10. ОНИ ОТЛИЧАЮТСЯ ОТ ПИВА.

В то время как реклама Snuggie рекламировала, насколько хорош продукт может быть дома на диване и даже на футбольном матче, мухи быстро переняли форму. В 2009 году группа любителей пива, любящих снагги, организовала первый поход по пабам Snuggie в Цинциннати, штат Огайо. В течение следующих нескольких лет произошло более 100 других ползаний Snuggie.

11. КОНСЕРВАТЫ ИХ ЛЮБИЛИ.

В 2009 году Дерек Хантер из организации «Американцы за налоговую реформу», признавший, что он купил себе собственный Snuggie в не очень трезвом состоянии, сумел убедить нескольких своих коллег-консерваторов, в том числе Эндрю Брейтбарта и Такера Карлсона, надеть его синее одеяло и разместил свои фотографии в своей группе на Facebook, The Snuggie Cult. Он даже убедил своего босса, президента ATR Гровера Норквиста, сделать это. «Оттуда он взорвался», - сказал Хантер «Политико». «В течение следующего часа меня завалили сообщениями от людей, которые хотели его увидеть, примерить и сфотографироваться в нем. Я подумал, что это может быть весело, ну и что, черт возьми? »

12. ОПРА ТАКЖЕ БЫЛА ФАНАТОМ.

Когда дело доходит до поддержки знаменитостей, мало людей более влиятельных, чем Опра Уинфри. В марте 2009 года «дизайнерская» линия продуктов Snuggie, представленная всевозможными цветами и принтами, была одобрена Опрой.Шоу Опры Уинфри(в то время как Тайлер Перри неловко сидел рядом с ней на одеяле с рисунком зебры). И в истинной моде Опры каждый член аудитории приносил домой по одному. (Вы получаете Snuggie, вы получаете Snuggie, все получают Snuggie!)

13. СПОРТИВНЫЕ ФАНАТЫ СОРЕВНОВАЛИСЬ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ СНИЖЕНИЙ.

5 марта 2010 года около 20 000 одетых в Snuggie фанатов Cleveland Cavaliers пришли посмотреть, как их команда обыграла Detroit Pistons на семь очков. Это было достаточно большое собрание, чтобы завоевать Книгу рекордов Гиннеса, но это длилось недолго. Всего месяц спустя 43 510 фанатов Los Angeles Angels облачились в аналогичную одежду, побив рекорд Кливленда.

если ваша кровь слиплась с анти-а и анти-б

14. СДЕЛКА «КУПИ ОДИН, ПОЛУЧИ ОДИН БЕСПЛАТНО» НЕ БЫЛА ТАКОЙ СДЕЛКОЙ В конце концов.

В 2015 году материнская компания Snuggie, Allstar Products Group, согласилась выплатить клиентам около 8 миллионов долларов для урегулирования жалобы на то, что компания обманула многих клиентов, заставив их купить одну бесплатную сделку, что на самом деле не было такой сделкой после все. «Это соглашение возвращает деньги тысячам потребителей в Нью-Йорке и по всей стране, которые считали, что покупают товары по цене, рекламируемой на телевидении, но в итоге получили дополнительные товары и скрытые сборы, о которых они не торговались», - сказал генеральный прокурор Нью-Йорка. Сказал Эрик Шнайдерман. Клиенты подписались на два Snuggies за 19,95 доллара, но в итоге заплатили почти вдвое больше, когда все было сказано и сделано.

15. НИКТО НЕ ЗНАЕТ, ПОЧЕМУ ЗАХВАТИЛСЯ СНАГГИ.

На самом деле никто не знает, почему Snuggie стал таким явлением в поп-культуре, даже его создатель. «Если бы я знал, как Snuggie стал таким успешным, у нас было бы еще 15 таких продуктов», - сказал Бойлен. «Это просто задело за живое в нужное время».