Статья

15 фактов о шляпах Stetson с широкими полями

верхний предел-лидеров '>

В 1860 году больной шляпный мастер с Восточного побережья по имени Джон Баттерсон Стетсон направился на запад в поисках золота. Он не разбогател, но в итоге нашел нечто гораздо более ценное: дизайн первой коммерчески успешной ковбойской шляпы. В последующие десятилетия компания John B. Stetson определила внешний вид американского ковбоя. По мере того как модные вкусы страны менялись от десятигаллонных шляп до хомбургов и федор, компания развивалась вместе с ними. Настали тяжелые времена, но компания восстановилась, и сегодня переживает весьма маловероятное возрождение. Вот несколько фактов о Stetson, которые стоит держать в секрете.


1. ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ В НЬЮ-ДЖЕРСИ.

Человек, создавший ковбойскую шляпу, не был коровником или бывшим батраком. Вплоть до совершеннолетия он никогда не путешествовал к западу от Огайо. Джон Баттерсон Стетсон родился в 1830 году в Оранж, штат Нью-Джерси, и был седьмым из 12 детей, рожденных Стивеном Стетсоном, известным мастером шляп (по сообщениям, семья шила шляпы для Джорджа Вашингтона). Проведя подростковые годы, работая на своего отца, Джон Стетсон заболел туберкулезом и решил отправиться на запад, чтобы выздороветь - и пока он этим занимался, попробовать свои силы в добыче золота.

Во время добычи и охоты в районе Пайкс-Пик в Колорадо Стетсон использовал технику валяния, которой научил его отец, для изготовления водонепроницаемых одеял. Он также сделал шляпу с высокой тульей и широкими полями, которая могла защитить владельца от солнца и дождя, вероятно, вдохновившись шляпами мексиканцев.Ковбои. После того, как Стетсон продал шляпу за 5 долларов проезжавшему мимо всаднику, ему пришла в голову идея превратить свой утилитарный дизайн в бизнес.

из чего сделан никелодеон слизь
psiholog.lg.ua

2. СТЕЦОН ОБРАТИЛ ИМПЕРИЮ 60 долларов.

Через RememberMyJourney

Стетсон вернулся на восток в 1865 году без гроша в кармане, но решил заработать на шляпе, которую создал. Он занял 60 долларов у своей сестры Луизы, арендовал небольшую мастерскую в Филадельфии и нанял двух рабочих, чтобы они выполнили больше прототипов шляпы, которую он назвал «Босс равнин». Затем Стетсон отправил письма с образцом шляпы дилерам на Западе с просьбой заказать дюжину. Этот умный ход охватил толпы клиентов, многие из которых были владельцами ранчо, рассредоточенными по западу во время послевоенного скотоводства. К 1915 году Stetson превратилась в крупнейшую в мире головную компанию, в которой 5400 рабочих производили более 3 миллионов крышек ежегодно.


3. БОСС РАВНИНЫ БЫЛВКОВБОЙСКАЯ ШЛЯПА.

Ковбои не всегда носили шляпы с широкими полями. До того, как появился дизайн Стетсона, жители Запада носили пестрый ассортимент головных уборов, «от формальных цилиндров и дерби до остатков головных уборов времен Гражданской войны и до самцов и матросских шляп», по словам авторов книги Ричарда Рэнда и Уильяма Рейнольдса.Книга о ковбойской шляпе. Благодаря способности защищать от солнца и дождя, Boss of the Plains был полезным аксессуаром, который быстро стал де-факто рабочей одеждой. Каждое утро легионы коровников надевают свои стетсоны и не снимают их, пока не ложатся спать.

4. Среди тех, кто носил раннюю знаменитость, были Энни Оукли и Коди «Баффало Билл».



Коди 'Буффало Билл', около 1892 года. Wikimedia Commons

От кинозвезд, таких как Том Микс и Джон Уэйн, до эстрадных певцов, таких как Бинг Кросби и Боб Дилан, Stetson долгое время полагался на знаменитостей, чтобы продать свой имидж. Это восходит к первым дням существования компании, когда такие люди, как Энни Окли, Уильям «Баффало Билл» Коди и Каламити Джейн, носили стетсоны. Баффало Билл, который сделал больше, чем кто-либо, для создания образа Дикого Запада, носил широкополый стетсон, в то время как меткий стрелок Оукли носил обтянутый лентой стетсон, купленный ее зятем в Вайоминге. В 2012 году культовая шляпа Окли была продана на аукционе почти за 18 000 долларов.

5. НАЗАД ТОГДА, КАК ТЕПЕРЬ, ШЛЯПЫ БЫЛИ ДЕШЕВЫМИ.

SenseiAlan через Flickr // CC BY 2.0

Стоимость ковбойских шляп Stetson сегодня варьируется от 50 долларов за базовую модель до 400 долларов за замысловато изготовленную Boss Raw Edge. Более 150 лет назад Stetsons также были не малозначительными инвестициями. Оригинальный Boss of the Plains был продан за 5 долларов в 1865 году, а версия из бобрового меха была продана за 30 долларов - больше, чем большинство людей заработало за месяц. Сегодня вы можете получить шляпу Boss of the Plains за 135 долларов.

6. ОНИ БЫЛИ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО ГОЛОВНЫЕ УБОРЫ.

Getty

Большой причиной популярности Boss of the Plains была его универсальность. Действительно, пользователи обнаружили, что шляпа служит веером, местом для хранения ценностей и даже ведром. Ранние рекламные объявления изображали ковбоя, который поливает свою лошадь шляпой. Как отмечает Историческая ассоциация штата Техас, «Техасские рейнджеры взяли на вооружение эту шляпу и обнаружили, что ее можно использовать, чтобы пить из нее, разжигать костер, завязывать глаза упрямой лошади, шлепать бычка, тушить траву и служить цель в перестрелках. Его также можно было расчесать для вечерней одежды ».

7. КРЕЗЫ И БРИМСЫ РАССКАЗЫВАЮТ НА ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ НОЖНИЦЫ.

По мере того, как шляпы Stetson распространились по стране, люди начали менять их таким образом, чтобы указывать на профессию их владельца, откуда они родом и так далее. Различные изгибы на полях и складки на короне получили креативные названия, такие как Carlsbad Crease (складка спереди назад, начатая ковбоями из Карлсбада, Нью-Мексико), Пик Монтана (четыре складки на короне, образующие точку) и Пол барной комнаты (передняя складка, достаточно большая, чтобы образоваться в результате пьяного падения). Как отмечают Рэнд и Рейнольдс: «С тонкой регулировкой края и парой дополнительных вмятин на макушке, человек мог указать, что он был из северных регионов Невады или грубых равнин Техаса, обдуваемых ветром горных хребтов Скалистых гор. или низкие пустыни Нью-Мексико ».

8. СТЕЦОН СДЕЛАТЬ УВАЖАЕМУЮ ТОРГОВЛЮ.

Фабрика Стетсона, около 1910 года. Wikimedia Commons

Фраза «сумасшедший как шляпник», которая относилась к нестабильным личностям галантерейщиков, предположительно вызванным использованием нитрита ртути в их торговле, была в период своего расцвета в середине 19-х годов.thвека (хотя точная этимология обсуждается). Конечно, не все шляпники пострадали от этого, но эта профессия имела репутацию неэффективной и привлекающей ненадежных чудаков. Stetson многое сделал для изменения этого имиджа, открыв крупномасштабное сборочное производство, которое по эффективности превзошло другие отрасли. Стетсон хорошо платил своим работникам, предлагал им множество льгот и следил за тем, чтобы они оставались на работе в течение многих лет. До того, как Ford, GE и другие компании нанимали ряды лояльных, давних рабочих, Стетсон управлял самодостаточным сообществом для своих заводских рабочих в Филадельфии с банком, ресторанами, библиотекой и даже больницей.

в каком году вышел Nemo

9. ОБУЧЕНИЕ СТЕЦОНА ШПИОНАЖ.

Том Симпсон через Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Во время Второй мировой войны Стетсон выпустил серию рекламных объявлений, призывающих людей хранить секреты Америки в безопасности. «Вольные разговоры могут стоить жизни», - призывал один из них. «Keep It Under Your Stetson», - гласил другой рифф Стетсона на старую, хорошо известную фразу «Держи это под шляпой». Помимо рекламы, Stetson также поставляла союзным войскам парашюты, ремни безопасности и, конечно же, головные уборы.

10. ПИК ПРОДАЖ В 40-х годах.

Лори Штробель через Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Как бы ни были популярны ковбойские шляпы Стетсона, в конечном итоге компании пришлось диверсифицироваться. В начале 20 века компания Stetson расширилась и начала производить шляпы и кепки. В 30-х годах компания начала производить женские шляпы - доты, треуголки, береты и колпачки. В 40-х годах федоры, хомбурги и панамские шляпы компании были в моде. В 1947 году у Stetson был самый большой год продаж, когда он принес 29 миллионов долларов, что эквивалентно сегодняшним 300 миллионам долларов. На протяжении почти столетия компания шла в ногу с меняющимися вкусами американцев, любящих шляпы.

11.… И ЗАТЕМ В 60-е.

Многие американцы знают эту историю: начиная с конца 50-х годов головные уборы стали выходить из моды как повседневный аксессуар. Многие, в том числе Стетсон, указывают на одно событие, которое, казалось, открыло новую эру без всяких крышек: инаугурация Джона Ф. Кеннеди в 1961 году, когда новоиспеченный президент отказался от цилиндра, который каждый президент до него носил во время церемонии. Другие ссылаются на рост культуры вождения, движение против культуры и простое отсутствие хороших дизайнов. Какой бы ни была причина, продажи Stetson резко упали, и в 1968 году компания получила всего 8 миллионов долларов - на 70 процентов меньше, чем пиковое значение компании за 20 лет до этого.

В том же году Ира Гильден, владелец контрольного пакета акций, вырвала контроль над компанией у семьи Стетсонов и в конечном итоге закрыла производственные мощности производителя шляп. С этого момента Stetson была только лицензирующей компанией.

12.ИНДИАНА ДЖОНСА ТАКЖЕГОРОДСКОЙ КОВБОЙДАЛИ БРЕНДУ НАИБОЛЕЕ НЕОБХОДИМОЙ ПОВЫШЕНИЕ.

кто написал тайную жизнь пчел

YouTube

ПослеГородской ковбойвышла в 1980 году, многие люди хотели подражать стетсону Джона Траволты (и, естественно, кататься на механических быках). Точно так же и Харрисон Форд в фетровой шляпе соболиного цвета с треском кнутом.Индиана Джонсфильмы. Приурочить к выпуску 1984-х годовИндиана Джонс и Храм Судьбы, Stetson выпустила шляпу по лицензии Indy, которая продавалась как горячие пирожки. Это было ярким пятном для компании, изо всех сил пытавшейся оставаться актуальной.

13. ОНИ РАЗРАБОТАЛИ БУРБОНОМ И РЕМНЯМИ.

Начиная с 80-х годов, Stetson (официально известная как Stetson Worldwide) предоставила лицензию на свое имя производителям аксессуаров и одежды, стремящимся заимствовать у бренда образ западного стиля. Сюда входили очки, багаж и популярный одеколон. В наши дни вы все еще можете купить одеколон Stetson вместе с кошельками, ремнями, солнцезащитными очками, ботинками, джинсами и рубашками Stetson. Существует также бурбон марки Stetson, который полюбился поклонникам - «приятное сочетание сложности, выразительности ствола и доступности», как выражается Bourbonblog.com.

14. В КОМПАНИИ ТЕПЕРЬ МЕНЕЕ 10 СОТРУДНИКОВ.

Спустя сто лет после того, как Stetson нанял почти 6000 рабочих на своей обширной фабрике площадью 9 акров в Филадельфии, рыночные силы сократили компанию до небольшого штата, который занимает скромное пространство в районе Нью-Йорка. Между тем, производство шляп Stetson в течение последних нескольких десятилетий велось из рук в руки, и теперь они принадлежат Hatco, предприятию в Гарленде, штат Техас, которое также производит шляпы для конкурирующих брендов, таких как Resistol, Dobbs и Charlie 1 Horse.

15. ИХ ЦЕЛЕВЫЙ РЫНОК В ЭТИ ДНИ? ХИПСТЕРЫ.

Хенрик Брамеус через Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Компания, которая начинала с оснащения ковбоев, теперь нацелена на обеспеченных горожан. Федоры, кепки для газетчиков, хомбурги и шляпы со свининой, которые недавно вернулись в моду, стали бестселлерами для Stetson. Вместо дорогой рекламы бренд, который сейчас возглавляет ветеран индустрии моды Изуми Кадзимото, раздает бесплатные шляпы таким знаменитостям, как Брэдли Купер и Мадонна, в обмен на обещание, что они будут носить их на публике. Классические шляпы Stetson в стиле вестерн в последнее время также вошли в моду.модаЖурнал, например, рекомендует носить ковбойскую шляпу с джинсами с завышенной талией, свитером и бомбер.