Статья

14 фактов о Nike, которые вы могли не знать

верхний предел-лидеров '>

Кроссовки не всегда были такими стильными и удобными, как сегодня. Кроссовки, которые часто производились производителями шин, были неуклюжими, громоздкими и приводили к кровотечению из ног после долгих пробежек. Тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман изменил все это, усовершенствовав обувь, которая могла выдержать суровые условия легкой атлетики. Вместе с Филом Найтом Бауэрман стал соучредителем Nike в 1964 году. От обуви до одежды компания стала глобальным учреждением и рекламным гигантом, которому принадлежит более двух третей обувного рынка США. Взгляните на некоторые факты, стоящие за Swoosh.

1. Ранние прототипы NIKE БЫЛИ ИЗГОТОВЛЕНЫ ИЗ РЫБ И КЕНГУРУ.

Nike

Бауэрман (вверху) был тренером по легкой атлетике в Университете Орегона в 1950-х годах, которому не нравился дизайн беговой обуви. За исключением импортных немецких моделей, большинство кроссовок плохо поддерживали бегунов и не давали бегунам того, что им было нужно в обуви. Бауэрман экспериментировал со своими собственными проектами, наняв местного сапожника для его обучения. Он пробовал кожу кенгуру, бархат, оленьую шкуру и кожу рыбы в ранних прототипах, используя в качестве подопытного кролика студенческого легкоатлета Фила Найта.

psiholog.lg.ua

2. ОБЩЕСТВО СОЗДАНО НА УЧАСТИЕ В КОЛЛЕДЖЕ.

Найт учился в Университете Орегона, а затем в 1960 году перешел в Стэнфорд. На одном из занятий Найту было предложено разработать бизнес-план. Предполагая, что в Японии можно будет производить более качественную обувь с меньшими затратами, он предложил бренд обуви, в котором использовалась бы иностранная рабочая сила и который будет продаваться среди спортсменов старших классов и колледжей. К 1964 году Найт и Бауэрман задумали и открыли Blue Ribbon Sports, импортного дистрибьютора японских гусеничных кроссовок Onitsuka Tiger. Бауэрман взял товары и подогнал их под бегунов, а Найт продал их из багажника своей машины.

3. СТОИМОСТЬ ИХ СТОИМОСТЬ ВСЕГО 35 долларов.

Nike

Когда Найт почувствовал, что Blue Ribbon нужна более сильная торговая марка, он обратился к студенту Портлендского государственного университета, где преподавал бухгалтерский учет. Кэролайн Дэвидсон согласилась разработать несколько возможных дизайнов, включая «галочку» или галочку, которые Найт мог бы представить посетившим руководителям Onitsuka в 1971 году. Хотя Найту «это не понравилось», Blue Ribbon в конце концов остановилась на логотипе и заплатила Дэвидсону. согласованный гонорар 35 долларов за работу.

сколько времени нужно, чтобы устроить кошмар перед рождеством

4. ПЕРЕД НАЗВАНИЕМ БЫЛ ЛОГОТИП.

После приобретения Swoosh название Blue Ribbon должно было измениться. Найт лоббировал название компании Dimension 6, в то время как другие предпочитали Bengal. Сотрудник Джефф Джонсон предпочел Nike, греческую богиню победы. Это имя пришло ему в голову во сне и соответствовало прочитанной им статье о провокационных названиях брендов, содержащих буквы вроде Z и K. Найту это не нравилось, но сроки изготовления заставили его быстро принять решение.



5. ПЕРВАЯ ОФИЦИАЛЬНАЯ ОБУВЬ NIKE БЫЛА РАСПРОДАЖА.

Первыми кроссовками, которые были проданы с логотипом и названием компании, были футбольные бутсы в 1971 году. Обувь была произведена в теплом климате Нью-Мексико, и компания не думала тестировать их при более низких температурах. Когда спортсмены в зимних условиях начали его использовать, подошва быстро раскололась надвое. Nike была вынуждена предложить большую часть из 10 000 произведенных пар за 7,95 доллара в качестве распродажи.

6. Вафельный утюг, вдохновленный классической обувью.

Nike

Бауэрман постоянно искал модели кроссовок, которые могли бы улучшить сцепление с дорогой и поглощать энергию. Однажды он ел вафлю, когда подумал, что та же самая сетка - только выдвинутая вперед, а не подавленная - может быть чем-то полезным. Бауэрман залил уретан в вафельницу своей семьи, но забыл про антипригарный спрей и заклеил его. Однако идея прижилась, и в 1974 году Nike Waffle Trainer стал хитом.

7. РЫЦАРЬ ПОДДЕРЖИВАЕТ СОТРУДНИКОВ КРИЧАТЬ СПИЧКИ.

Первые сотрудники Nike характеризовали офисную атмосферу как братство, где в основном мужчины были склонны называть друг друга «ягодицами» и пить фонтаны текилы. Найт также, похоже, любил, когда сотрудники спорили о спорте, поощряя повышенные голоса. К 1995 году, когда сотрудники начали отказываться от прежних взглядов, Найт сказал, что компания «не такая веселая», как раньше.

8. ОНИ НРАВИТСЯ СПОРЫ.

Компания Nike вначале привлекла внимание средств массовой информации к спонсированию Илие Настасе, вспыльчивого румынского теннисиста. Пользуясь потенциалом поддержки спортсменов контркультурой, компания позже присоединилась к Чарльзу Баркли вскоре после того, как игрока НБА раскритиковали за то, что он плюнул в поклонника. Найт также отправил 25000 долларов фигуристке Тони Хардинг, чтобы помочь оплатить ее юридические счета после скандала на Зимних Олимпийских играх 1994 года с участием Нэнси Керриган.

9. THE BEATLES привлекли их к суду.

В одном из самых ранних примеров использования песни Beatles в рекламе Nike в 1987 году лицензировала «Revolution» для одной из своих рекламных роликов кроссовок Air Max. Группа скандально кричала, говоря, что они «не продают кроссовки или трусики», »И предъявил иск на 15 миллионов долларов. EMI-Capitol, которая договорилась о правах на каталог песен группы, утверждала, что у них была возможность предоставить разрешение на это место. Nike выразила протест и продолжила транслировать рекламу, прежде чем в 1988 году кампания прекратилась.

как там где выглядит Уолдо

10. Их лозунг был вдохновлен осужденным убийцей.

Последними словами осужденного убийцы Гэри Гилмора, перед тем как его застрелила в Юте в 1977 году расстрельная команда, было: «Давай сделаем это». Десять лет спустя исполнительный директор рекламного агентства Nike Дэн Виден вспомнил эту историю, пытаясь придумать слоган для новой кампании. В итоге он изменил слова на «Просто сделай это», и слоган прижился.

11. ИХ РАННЯЯ РЕКЛАМА БЫЛА НЕ ДЛЯ ВСЕХ.

Nike

Nike дебютировал со своим теперь известным слоганом в рекламной кампании 1987 года; в одном рекламном ролике триатлонистка Джоан Эрнст декламировала фразу, а затем добавила: «И было бы неплохо перестать есть как свинья». Это зажигательное предложение вызвало раздражение у женщин-потребителей, которых Nike долгое время игнорировала во время увлечения аэробикой 1980-х годов. Позже компания изменила свою демографическую рекламу, сделав ее менее оскорбительной, и успешно увеличила свою потребительскую базу женщин с 13 процентов в 1990 году до 20 процентов в 1991 году.

12. РОДИТЕЛИ МАЙКЛА ДЖОРДАНА ДОЛЖНЫ ПЕРЕГОВОРАТЬ ЕГО НА ВСТРЕЧУ С Найком.

На протяжении большей части учебы и начала профессиональной карьеры Майкл Джордан предпочитал кроссовки Adidas. Когда эта компания столкнулась с финансовыми проблемами и колебалась по поводу предложения об одобрении, агент Джордана Дэвид Фальк призвал его встретиться с Nike. Джордан отказался, настаивая на том, что хочет остаться с Adidas. Только когда родители игрока убедили его последовать совету Фалька, он прилетел в штаб-квартиру компании в Орегоне, чтобы заключить сделку в 1984 году. Джордан впервые в жизни надел кроссовки Nike.

13. ОНИ ИЗГОТОВЛЯЮТ ИГРОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ.

Nike

Переработанная обувь часто может снова оказаться у вас под ногами. В рамках программы Reuse-a-Shoe сырье из кроссовок используется для создания поверхностей для игровых площадок, дорожек и плитки для пола в спортзале. Баскетбольная площадка могла вместить до 2500 пар.

14. У них татуированная рабочая сила.

EKIN - «NIKE» в обратном порядке - это назначенные компании-прозелитизаторы, которые общаются с розничными продавцами и партнерами по поводу новейших продуктов и укрепляют имидж бренда. Несгибаемые EKIN известны тем, что где-то на теле вытатуировали логотип - у Найта его логотип находится на левой лодыжке.