12 фактов о Build-A-Bear

Build-A-Bear Workshop, основанная в 1997 году, может быть единственной франшизой, где вас поощряют просить сотрудников набивать ее. Компания специализируется на изготовлении плюшевых мишек по индивидуальному заказу, предлагая все, от очков до ароматов. С более чем 400 магазинами по всему миру и 160 миллионами проданных медведей сейчас самое время заняться бизнесом обниматься. Ознакомьтесь с 12 фактами об их медведях, печально известной машине для фарша и о том, как Шон Пенн одевал своего плюшевого мишку.

1. Build-A-Bear началась с Beanie Babies.

Адам Бетчер, Getty Images для Build-A-Bear

Бывший президент Payless Shoe Source Максин Кларк ходила по магазинам с 10-летней дочерью своего друга Кэти, когда они решили искать Beanie Babies. Хотя это была середина 1990-х, и Beanie Mania была в полном расцвете, крошечных предметов коллекционирования нигде не было видно. Отважная Кэти не испугалась и заметила, что их будет легко сделать. Кларку пришла в голову идея - магазин, где покупатели могли бы сделать свои собственные плюшевые игрушки - и он открыл первую витрину Build-A-Bear всего девять месяцев спустя.

2. Концепцию Build-A-Bear часто имитировали, но никогда не удавалось воспроизвести.

Build-A-Bear доминировал на розничном рынке (в 2003 году сеть получила операционную прибыль около 50 миллионов долларов), но успех был не всегда положительным. Кларк пришлось бороться как с подражателями, так и с предположениями, что она не уловила эту идею от Кэти. В соответствии сForbesсовладелец Basic Brown Bear Factory подала на Кларка в суд за нарушение авторских прав и незаконное присвоение коммерческой тайны в 1999 году, утверждая, что видела его магазин рядом с Payless в районе Миннеаполиса в 1995 году, а затем сделала предложение выкупить его. Кларк сказалЧикаго Трибьюнчто она предлагала покупку, но никогда не делала ничего противозаконного. Двое урегулировали конфликт во внесудебном порядке (конфиденциально) в 2001 году.Трибунатакже сообщил, что Build-A-Bear разослал письма с угрозами в другую сеть магазинов плюшевых игрушек, Friends 2B Made, за нарушение прав на товарный знак и, возможно, замешательство потребителей.

3. Руководители Build-A-Bear известны как «медведи».

Getty Images

Корпоративным офисам Build-A-Bear никогда не грозит иссякание каламбуров. Их офисы в Сент-Луисе известны как «медвежьи офисы», весь административный персонал официально указан с такими титулами, как «главный исполнительный директор», «главный сотрудник отдела кадров» и «главный операционный директор». Только финансовый директор Воин Тодорович зачислен без пушистого обозначения. Парень не выглядит веселым.

почему картофельные чипсы зеленые

4. Детский консультативный совет Build-A-Bear состоит из реальных детей.

В то время как многие предприятия розничной торговли, ориентированные на молодежь, проводят маркетинговые исследования, Build-A-Bear пошла еще дальше, включив до 20 детей в возрасте от 6 до 14 лет в свой Консультативный совет Cub. Критика детской одежды и рекламные стратегии помогли создать новый дизайн магазина в 2015 году. В 2002 году Кларк сказал, что магазины «ничего не делают без их участия». Компания по-прежнему поддерживает контакты с консультантами, которые выросли из своей должности, и заявляет, что ценит их «ласковые» отзывы.

5. Коробки Build-A-Bear были вдохновлены Happy Meals.

Мэйбл Лу, Flickr // CC BY-ND2.0

В ее автобиографии 2006 г., неизбежно озаглавленнойМедвежьи потребности бизнесаКларк описала, как она наткнулась на характерную коробку, которую можно взять домой, в которой перевозится каждый Build-A-Bear. «Мне всегда нравилось, как McDonald's упаковывает свою Happy Meal, - писала она, - в комплекте с гамбургером, картофелем фри, напитками и т. Д. и забавная игрушка - в одной продуманной коробке ». Хотя медведи не приходят с картошкой фри, Кларк могла продавать картонные коробки (получившие название Cub Condos) дешевле, чем бумажные пакеты могли бы ей стоить. Они также помогают рекламировать бренд, когда дети ходят с ними в торговых центрах.

6. В Build-A-Bear вы можете вооружить своих медведей.

Во многом благодаря лицензионному соглашению на перевозку черепашек-ниндзя-подростков, Build-A-Bear предлагает широкий выбор оружия, которое можно купить независимо от пацифизма вашего животного. Предлагаются нунчаки, катаны и саи. Медведей можно даже приспособить для собственных рук Халка.

7. 'Stuffer' Build-A-Bear - это чудовище 7 футов высотой.

Адам Бетчер, Getty Images для Build-A-Bear

Ранее спрятанное в задней части магазинов гигантское приспособление, которое заставляет набивать новорожденных медведей из полиэстера, было продвинуто: Build-A-Bear представила новый дизайн магазина в сентябре 2015 года, чтобы привлечь больше посетителей с помощью единственного в своем роде театрального представления. опыт, который включает в себя разливочную машину высотой 7 футов. Когда компания открыла свои первые магазины, ей пришлось модифицировать машину для набивки подушек.

8. Build-A-Bear сделал суррогатную мать настоящей обезьяне.

Узнав, что обезьяна ДеБраззы в зоопарке Кента, Англия, слишком больна, чтобы заботиться о своем новорожденном потомстве, британский офис Build-A-Bear подарил чучело обезьяны, внутри которого было «бьющееся» электронное сердце. Этот плюш создавался для того, чтобы воспроизвести то, как детеныш обезьянки может чувствовать сердцебиение своей матери.

9. Шон Пенн сконструировал плюшевого мишку «Собери медведя».

Getty Images

В ноябре 2014 года благотворительная организация Operation Bobbi Bear, занимающаяся вопросами защиты детей, пригласила ряд знаменитостей создать своих собственных мишек Build-A-Bear для сбора средств на аукционе. Джанет Джексон, президент Билл Клинтон и сэр Элтон Джон были среди тех, кто принял это предложение. Но больше всего пугала картина Шона Пенна: медведь был сильно вытатуирован и кажется неприступным.

10. Видео «Build-A-Bear» о глобальном потеплении напугало детей.

Стремясь повысить активность в социальных сетях, Build-A-Bear в 2009 году выпустил и распространил серию видеороликов, в которых Санта-Клаус беспокоится о глобальном потеплении. Один белый медведь сказал ему, что по мере таяния льда «Северный полюс исчезнет к Рождеству». Естественно, некоторых детей оттолкнула идея отмены Рождества. Когда компанию раскритиковали за то, что она знакомит молодых людей с тяжелой темой и не сохраняет объективность, они согласились удалить видео.

11. Build-A-Bear случайно продает одежду для домашних животных.

Адам Бетчер, Getty Images для Build-A-Bear

забавные факты о тонком кишечнике

Неудивительно, что благодаря множеству модной одежды подходящих для домашних животных размеров некоторые любители животных останавливаются в Build-A-Bear, чтобы сделать покупки, не связанные с плюшевыми изделиями. В соответствии сForbes, франшиза наблюдала рост числа взрослых, которые останавливаются, чтобы купить одежду исключительно для своих собак. Компания не поддерживает эту практику, но заявляет, что может рассмотреть возможность предложения домашних ниток в будущем.

12. Рекламная акция «Строй медведя, плати свой возраст» теперь действует без промедления.

В последние годы Build-A-Bear подвергся критике за проведение рекламной акции Pay Your Age, в рамках которой медведи предлагались со скидкой в ​​зависимости от возраста ребенка. Если им 6 лет, их плюшевый друг стоит всего 6 долларов. К сожалению, спрос был настолько высок, что очереди были длинными, и многие дети остались с пустыми руками и рыдали. В 2019 году компания перешла на систему лотереи, предлагая участникам программы вознаграждений возможность выиграть билет, который можно обменять на участие в акции. Компания также выпустила специального фаршированного медведя за 6,50 долларов США в рамках партнерства с Walmart, который был доступен в большинстве магазинов Walmart.

Дополнительные источники:
Медвежьи потребности бизнеса: построение компании с сердцем.